Dịch vụ streaming lần đầu vượt mặt doanh thu phòng vé; IG & YouTube giành miếng bánh của TikTok

Doanh thu phòng vé lần đầu tiên trong lịch sử bị đánh bại bởi dịch vụ streaming; IG & YouTube chớp lấy cơ hội giành miếng bánh thị phần quay clip ngắn; EU liệt các gã công nghệ khổng lồ của Mỹ vào danh sách đen; Apple gây khó dễ với các quảng cáo in-app là các tiêu điểm mà bạn không thể bỏ qua.

#1: Dịch vụ streaming lần đầu vượt mặt doanh thu phòng vé

Theo báo cáo của PricewaterhouseCoopers, hay còn gọi là PwC  (một trong 4 công ty kiểm toán hàng đầu lớn nhất thế giới) đã chỉ ra rằng, trong năm 2020 doanh thu từ các nền tảng streaming hàng đầu trên thế giới sẽ lần đầu tiên vượt qua doanh thu phòng vé với con số xấp xỉ $50 tỷ USD.
 
Sự thay đổi ngoạn mục này chủ yếu xuất phát từ các chính sách phòng ngừa Covid-19, khiến nhiều rạp phim đã phải ngừng hoạt động, doanh thu từ các phòng vé trên thế giới chỉ đạt $15 tỷ USD, giảm 65% so với năm 2019. Điều này tạo điều kiện khuyến khích nhiều người xem dần chuyển sang dịch vụ streaming như Disney+, Netflix.
 
PwC cũng đưa ra một dự đoán rằng trong 3 năm sắp tới thì doanh thu mỗi năm của ngành điện ảnh sẽ tăng gần $30 tỷ USD. Cũng chính vì vậy mà Disney đã lên chiến lược đầu tư, tập trung chủ yếu vào dịch vụ streaming của mình.  
 

#2: Instagram & YouTube chớp thời cơ giành miếng bánh TikTok

eMarketer đã cho ra lò báo cáo cập nhật Social Media trong Q3/2020, và đáng chú ý là sự kiện căng thẳng giữa TikTok và nước Mỹ vẫn đang chưa có hồi kết, không có gì chắc chắn liệu TikTok có thể tiếp tục phát triển ở Mỹ hay không. eMarketer dự đoán TikTok tại Mỹ trong năm 2020 sẽ đạt được 65,9 triệu người dùng hàng tháng, trong đó hơn 60% người dùng nằm trong độ tuổi từ 10~29. 
 
Uy lực của TikTok không thể xem nhẹ khi mà tính đến tháng 4/2020 thì TikTok đã đạt 2 tỷ lượt  tải về trên toàn cầu, trở thành ứng dụng hot nhất trong năm. Hơn nữa, MAU (monthly active user) đạt con số 800 triệu người, tương đương cứ mỗi 9 người trên thế giới thì có 1 người sử dụng TikTok. 
 
Khi TikTok liên tiếp vấp phải sự phản đối từ Ấn Độ và Mỹ, thì các nền tảng mạng xã hội khác như Instagram, YouTube đã chớp lấy thời cơ xâm nhập vào thị trường quay clip ngắn. Chỉ trong khoảng thời gian 2 tuần khi TikTok bị chặn tại Ấn Độ, thì Instagram đã giới thiệu Reels – tính năng quay clip ngắn tối đa 15 giây, dần được triển khai đến 50 quốc gia. YouTube trong tháng 9 năm nay cũng đã ra mắt công cụ quay video ngắn Shorts, đã tiến hành thử nghiệm tại thị trường Ấn Độ. 
 
Có thể thấy được miếng bánh thị phần quay clip ngắn dần đang bị chia nhỏ ra, trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển của các nền tảng mạng xã hội. 
 

#3: Apple, Google, Facebook bị liệt vào “hit list” của EU

Liên minh Châu Âu (EU) đang tiến hành lập “hit list” gồm tầm 20 công ty công nghệ lớn, nhằm cân bằng sự phát triển, đảm bảo việc cạnh tranh thương mại lành mạnh cho các công ty đối thủ yếu thế hơn. Những công ty nằm trong “hit list” như Google, Facebook, Apple, Amazon, v.v. buộc phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt hơn so với các công ty vừa và nhỏ khác tại khu vực Châu Âu.
 
Trong đó bao gồm cả việc các công ty công nghệ lớn này phải chia sẻ dữ liệu với đối thủ như số lượng người dùng, thị phần doanh thu, v.v. , cũng như cần công khai hơn nữa thông tin hoạt động, tăng cường tính minh bạch trong việc thu thập dữ liệu người dùng. Động thái lần này của EU nhằm thay đổi các quy định quản lý hiện tại khi bị vấp phải nhiều ý kiến chỉ trích rằng là kém hiệu quả và không đảm bảo tính cạnh tranh trên thị trường công nghệ. 
 
Đối với EU, các công ty công nghệ khổng lồ đang độc quyền, kiềm hãm sự phát triển lành mạnh của thị trường; nhưng đối với các gã công nghệ khổng lồ thì dịch vụ và công cụ của họ mang lại sự đổi mới và tiện lợi một cách có hiệu quả đến người dùng toàn cầu. Kế hoạch lần này của EU có thể sẽ khiến cho tình hình thương mại giữa EU và Mỹ căng thẳng trở lại.
 

#4: Apple iOS 14 dựng bức tường làm khó quảng cáo in-app

Quyền riêng tư trên iOS 14 dự tính sẽ được chính thức triển khai vào đầu năm sau, khiến việc theo dõi dữ liệu người dùng qua các app sẽ ngày càng khó khăn hơn. 
 
Ở phiên bản iOS 14, người dùng cần mở ứng dụng lên và chọn có cho phép ứng dụng đó sử dụng thiết bị nhận dạng nhà quảng cáo của Apple (IDFA) hay không, thiết bị này sẽ cho phép ứng dụng theo dõi vĩnh viễn hồ sơ hoạt động trên nhiều ứng dụng của người dùng. Đồng thời, cửa sổ popup yêu cầu được sự đồng ý từ người dùng, phải tuân thủ nghiêm ngặt sử dụng các từ ngữ được đề xuất bởi Apple. Nếu người dùng không đồng ý thì ứng dụng này sẽ không thể có thêm nhiều dữ liệu khác của người dùng, ảnh hưởng đến độ chính xác khi nhắm quảng cáo. 
 
Quyền riêng tư trên iOS 14 mang ý nghĩa Apple muốn trao lại quyền kiểm soát riêng tư cho người dùng, giúp các kênh thu thập dữ liệu người dùng trở nên minh bạch hơn. Tuy vậy, điều này ảnh hướng không hề nhỏ đến doanh thu của quảng cáo in-app. 
 
Mặc dù nhiều nhà phát triển ứng dụng cảm thấy bi quan về động thái này của Apple, nhưng trên thực tế có một công ty Adikteev – chuyên về cung cấp chiến lược tiếp thị cho các ứng dụng, đã tiến hành thử nghiệm và phát hiện có hơn 70% người chơi game chọn đồng ý với yêu cầu của IDFA khi ứng dụng đưa ra yêu cầu. Từ kết quả cho thấy nỗi lo của những người trong giới có thể đang bị thổi phồng lên.  
 

推薦文章區

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

Facebook-f Youtube Linkedin

最新文章

FOLLOW US

  • +84-906-379-983
  • contact@tenmax.io
  • Tầng 9, TNR Building, 180 - 192 Nguyễn Công Trứ, P. Nguyễn Thái Bình, Q1, HCM

Solutions

Resources

TenMax

© 2020 CÔNG TY TNHH TENMAX ADTECH LAB (VIETNAM), All rights reserved

Facebook-f Linkedin

Gửi thông tin thành công

Ấn vào để tải xuống file thông tin chi tiết về “TenMax Layout mới Quý 1 2024”

Tải xuống ngay

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

下載白皮書

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

下載應用書

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Download

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

下載Q3新版型

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“KIM CHỈ NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo“

TẢI XUỐNG

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Download

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Quay lại trang chủ

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告

下載白皮書