Sự bùng nổ của Clubhouse; Facebook muốn đi trước Apple thuyết phục người dùng !

(1) Sự bùng nổ của Clubhouse có phải là dấu hiệu thúc đẩy sự phát triển của mô hình kinh tế âm thanh trong tương lai sắp tới? (2) Facebook đang muốn đi trước Apple thuyết phục người dùng “cho phép theo dõi”; (3) Doanh nghiệp bán lẻ là nguồn đóng góp chính cho doanh thu quảng cáo Google trong Q4/2020; (4) Instagram giới thiệu tính năng mới “recently deleted” và thử nghiệm hạn chế chia sẻ post trên stories – – – là những tin thú vị mà bạn không thể bỏ qua. 

#1: Sự trỗi dậy của Clubhouse và sự tăng trưởng của Podcast Ads

Clubhouse đang là chủ đề bàn tán xôn xao trong những ngày gần đây. Clubhouse là một ứng dụng, đóng vai trò như mạng xã hội cho phép người dùng trò chuyện, thảo luận và chia sẻ các chủ đề thông qua hình thức audio chat. Sự phổ biến của Clubhouse cho ta thấy được nội dung trên mạng xã hội đã dần có sự thay đổi từ text (Facebook), hình ảnh (Instagram), video ngắn (TikTok) và nay được mở rộng sang hình thức âm thanh.
 
Theo nghiên cứu gần đây nhất từ công ty phân tích MediaRadar cho biết, doanh thu quảng cáo Podcast Q4/2020 ở Mỹ đã tăng 11% YoY, dự kiến năm nay sẽ tiếp tục tăng 10-15%. Ngoài ra, các Advertisers cũng có ý định tiếp tục gia tăng tỷ lệ ngân sách quảng cáo Podcast, số lượng Advertisers bắt đầu đầu tư vào kênh này cũng tăng lên đều đặn. Qua đó ta có thể dự đoán được mô hình kinh tế âm thanh sẽ có những sự thay đổi thú vị trong thời gian sắp tới. 
 

#2: Facebook cố gắng thuyết phục người dùng “Allow Tracking”

Công ty Facebook đang gấp rút thực hiện một cuộc thử nghiệm trước khi Apple chính thức tung ra chính sách bảo vệ quyền riêng tư mới — “Thông báo popup để cho phép/không cho phép ứng dụng theo dõi”. 
 
Từ ngày 1/2 thì Facebook và Instagram đã tiến hành thực hiện thử nghiệm trên toàn thế giới, với nội dung tin nhắn đề cập đến cách Facebook bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, dữ liệu người dùng sẽ ảnh hưởng ra sao đến các quảng cáo cá nhân hoá… và cuối cùng cho phép người dùng chọn “cho phép” hoặc “từ chối” ứng dụng theo dõi. Trong cuộc thử nghiệm lần này, cả tin nhắn của Facebook và ATT popup của Apple đều xuất hiện để so sánh sự khác biệt giữa việc người dùng có đồng ý hay không sau khi xem nội dung tin nhắn Facebook.  

Facebook đã bắt đầu thử nghiệm tin nhắn này trong ứng dụng mới vào ngày 1/2, tin nhắn này sẽ xuất hiện trước thông báo popup “cho phép/không cho phép” theo chính sách AppTrackingTransparency (ATT) ở iOS14 sắp tới của Apple.

Facebook tin rằng một cuộc thử nghiệm như vậy là điều cần thiết. Mặc dù Apple cho phép hỗ trợ đa ngôn ngữ trong ATT popup, nhưng nó không đủ không gian để các Developers có thể thuyết phục người dùng chọn “Cho phép Theo dõi (Allow Tracking)”. 
 
Kể từ khi Apple công bố chính sách bảo vệ quyền riêng tư mới, Facebook tự xem mình là “chiếc ô bảo vệ các doanh nghiệp nhỏ” và cho rằng chính sách mới của Apple khiến các nhà phát triển ứng dụng có quy mô nhỏ khó duy trì thu nhập hơn trong thời kỳ đại dịch. Tuy nhiên, bình luận của Facebook đã không nhận được sự đồng tình từ chính nhân viên của mình. Một kỹ sư của Facebook từng nói: “It feels like we are trying to justify doing a bad thing by hiding behind people with a sympathetic message.” (tạm dịch: có cảm giác như chúng tôi đang cố gắng biện minh cho việc làm xấu bằng cách ẩn sau lưng mọi người bằng một thông điệp cảm thông).
 

#3: Các Advertisers đã trở lại! Doanh nghiệp bán lẻ là nguồn chính cho doanh thu quảng cáo Google trong Q4/2020

Doanh thu quảng cáo của Google trong Q3/2020 đã tăng trở lại và tiếp tục duy trì tăng trưởng đến Q4/2020 với mức tăng 23% YoY; các doanh nghiệp bán lẻ được xem là nguồn thu chính, và các ngành khác như công nghệ, truyền thông, giải trí và sản phẩm tiêu dùng cũng đóng góp rất nhiều vào doanh thu quảng cáo Google. Trong đó, quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) chiếm tỷ trọng cao nhất trong doanh thu quảng cáo, tạo ra 31.9 tỷ USD tăng 17% YoY; đứng thứ nhì là YouTube đã mang về 6.9 tỷ USD tăng trưởng vượt bậc 47% YoY. 
 
Giám đốc kinh doanh Philipp Schindler của Google chia sẻ, sự tăng trưởng mạnh của YouTube trong quý này phần lớn nhờ vào “quảng cáo phản hồi trực tiếp (Direct Response Advertising)” được giới thiệu vào hồi tháng 6/2020, chủ yếu xuất phát từ ý tưởng các cửa hàng phải đóng cửa trong thời kỳ đại dịch, hình thức quảng cáo mới này xuất hiện với hy vọng cung cấp cửa hàng ảo và giúp quy trình mua sắm trở nên dễ dàng hơn. 
Source: Google's blog

Nguồn: Google’s Q4 Ad Rev Soars As Advertisers Return

#4: IG ra mắt tính năng mới “recently deleted”; thử nghiệm hạn chế tính năng chia sẻ trên stories

Đầu tiên là tính năng khôi phục những bài đăng đã xoá gần đây, bao gồm photos, videos, reels, IGTV videos, và stories. Nói một cách đơn giản, nó giống như thêm một thùng rác vào IG của bạn. Các nội dung đã xoá sẽ ở trong thư mục folder trong 30 ngày, và sẽ tự động xoá đi sau thời điểm đó. Tuy nhiên, các stories đã bị xoá đi thuộc trường hợp ngoại lệ, chúng sẽ nằm trong phần đã xoá gần đây (recently deleted section) trong 24 giờ trước khi bị xoá vĩnh viễn. 
 
Kế đến là IG sau khi thu thập ý kiến của người dùng, đã nhận thấy nhiều người không muốn thấy quá nhiều bài đăng xuất hiện trên stories. Để đáp lại nhu cầu của người dùng thì IG đã quyết định thử nghiệm hạn chế tính năng chia sẻ bài đăng trên stories. Một bộ phận người dùng được IG chọn để thử nghiệm tính năng này, họ sẽ bị IG hạn chế chia sẻ bài đăng của người khác hoặc của chính họ lên stories.

Hình ảnh screenshot được chia sẻ bởi chuyên gia mạng xã hội Matt Navarra. Những người được chọn để thử nghiệm sẽ thấy thông báo popup “Testing a Change to Sharing to Stories”

Chia sẻ lại bài đăng trên stories là một điều phổ biến ngày nay, dù nó sẽ mang đến tình huống là bạn sẽ thấy một bài đăng trong feed (bảng tin) của mình, sau đó ngay lập tức lại thấy bài đăng đó trùng lặp trong stories của bạn bè mình. 
 
Vấn đề nằm ở chỗ là do thuật toán của IG ưu tiên chia sẻ các bài đăng từ bạn bè và gia đình. Nếu IG có thể điều chỉnh lại thuật toán ưu tiên số lượng là bao nhiêu cho các nghệ sĩ, doanh nghiệp và tổ chức xuất hiện trong feed của người dùng thì nó có thể là một câu chuyện khác. Ví dụ: đẩy các bài đăng của một tổ chức NPO nào đó trong khu vực bạn sinh sống, sẽ tăng cơ hội cho tổ chức ấy nhận được nhiều khoản đóng góp hơn. 
 
Nguồn: 

推薦文章區

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

Facebook-f Youtube Linkedin

最新文章

FOLLOW US

  • +84-906-379-983
  • contact@tenmax.io
  • Tầng 9, TNR Building, 180 - 192 Nguyễn Công Trứ, P. Nguyễn Thái Bình, Q1, HCM

Solutions

Resources

TenMax

© 2020 CÔNG TY TNHH TENMAX ADTECH LAB (VIETNAM), All rights reserved

Facebook-f Linkedin

Gửi thông tin thành công

Ấn vào để tải xuống file thông tin chi tiết về “TenMax Layout mới Quý 1 2024”

Tải xuống ngay

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

下載白皮書

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

下載應用書

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Download

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

下載Q3新版型

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“KIM CHỈ NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo“

TẢI XUỐNG

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Download

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Quay lại trang chủ

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告

下載白皮書