TenMax 趨勢焦點|Clubhouse 爆紅,聲音經濟正夯、臉書搶先跳通知,說服 iOS14 用戶分享網路足跡、Google 廣告收益成長,YouTube 功不可沒

01.25-02.05
趨勢焦點焦點一:聲音經濟正夯!Podcast 廣告市場持續擴大,Clubhouse 崛起帶動語音社群

近日 #Clubhouse 成為新創圈、社群行銷界的大勢話題,臉書上 #求上車 的呼喊此起彼落,金牌般的邀請碼甚至出現在蝦皮上高價販售。簡單來說,Clubhouse 是一種語音社群,用戶們透過「加入房間」來即時對話、討論、分享特定議題,Clubhouse 的爆紅,昭示了社群內容已從文字(Facebook)、影像(Instagram)、短影音(TikTok),拓展到純聲音的世界,也讓人不得不正視前景看漲的聲音經濟。

與此同時,Media Radar 近期發佈了一項新數據,顯示美國 2020 年 Q4 Podcast 廣告收益較同期成長了 11%,今年預計持續增長 10-15%;調查也顯示,將預算投入 Podcast 的廣告主,決定持續投入的比率不斷提升,這代表著 Podcast 廣告的投資報酬率(ROI)獲得廣泛的肯定;另一方面,開始將廣告預算投入 Podcast 的廣告主數量也穩定攀升,顯見 Podcast 廣告的崛起,更代表著,聲音經濟的未來,精彩可期。

資料來源:Google’s Cookie Plans Draw Regulatory Scrutiny; Podcast Ad Spend Is On The Rise


焦點二:臉書和蘋果打對台,測試新通知以鼓勵用戶同意被追蹤足跡

臉書趕在蘋果推出隱私保護新政「 彈出通知,以限制/同意應用程式的廣告追蹤」開始前,於 2/1 開始測試一條遊說用戶同意被臉書追蹤的訊息。全球各地的 Facebook 和 Instagram 都進行了這個測試,而訊息的內容旨在提供用戶更多資訊如:臉書如何保護用戶的隱私、用戶的數據將如何影響個性化的廣告推薦等,最後才讓用戶選擇要允許或拒絕 App 的追蹤。

Facebook 2/1 開始測試新的應用程序內屏幕,該屏幕將出現在 Apple 即將出台的 AppTrackingTransparency 政策要求的 iOS 14 應用程序中的「選擇加入」提示之前。臉書認為,這樣的測試相較於蘋果制式化的隱私保護提問是相當必要的,因為蘋果雖然支援多語言格式的提示訊息,卻沒有給應用程式供應者(大如臉書、小如你記帳用的 App)足夠的空間去說服用戶「被追蹤」。臉書就在這次的測試中嘗試了蘋果提供的詢問視窗及臉書設計的詢問視窗,想比較用戶觀看後同意與否的差異。

從蘋果新政公開以來,臉書就持續反蘋果的公關活動,並自居是「小型企業的保護傘」,認為蘋果在疫情期間落井下石,讓小型的 app 開發商更難以維持收入。然而,臉書這樣的發言卻沒有獲得自家員工的認同,一位臉書的工程師就曾言:好像我們(臉書)正在透過把富有同情心的人隱藏起來,以證明做壞事是正當的。

資料來源:Facebook is Testing A New In-App Screen On iOS 14 To Convince Users To Opt Into Tracking


焦點三:廣告主回來了! Google 2020 年 Q4 廣告收益上漲,零售商成最主要貢獻者

Google 2020 年 Q3 的廣告收益回彈,力道持續到 Q4,與同期相比成長 23% ,幅度驚人,可見廣告商在 2020 上半年大幅撤資後,現在已經強勢回歸。在 Q4 中,零售事業商是 Google 最主要的廣告收入來源,而其他產業如科技、媒體、娛樂、消費性產品也貢獻良多。廣告收入中,占比居冠的業務為搜尋廣告,較去年同期成長了 17%,來到 319 億美元,位居亞軍的 YouTube 可說飆升成長,較去年同期增加了 47%,創造了 69 億美元。

Google 首席品牌長(CBO)Philipp Schindler 表示,YouTube 在此一季度的亮眼表現,很大一部分必須歸功於 2020 年中推出的「直接回應式廣告(Direct Response Advertising)」,直接回應式廣告可與店家自身的 Google Merchant Center 帳戶進行連結,如此一來,廣告主便可以在廣告中建立產品展示影片,而廣告影片下方將出現產品的圖片與說明,用戶點擊影片連結就能夠點入到商品頁面、完成結帳,大大提升 Youtube 廣告的導購能力。Google 於 2020 年中推出此項功能,主要是基於疫情期間實體店面關閉潮,希望藉此提供店家易操作的虛擬店面與購物流程,兩個季度過去,這項策略似乎十分成功。

圖片來源:Google Blog

資料來源:Google’s Q4 Ad Rev Soars As Advertisers Return


焦點四:IG 又有新功能!「最近刪除」助用戶復活刪除貼文、限制特定用戶分享貼文到限動!

不斷推陳出新的 IG 在近期讓一項新功能和一個新調整面世,首先是幫助用戶能夠找回近期刪除貼文的「最近刪除」,在這個欄位不只可以找回貼文,照片、影片、限時動態,通通都可以!簡單說,就像在你的 IG 裡頭增加了一個垃圾桶,如果真的想把某篇文刪得一干二淨,得要先用電子郵件確認用戶身份,才能夠根除黑歷史了。

其次則是「貼文分享到限時動態」的功能開始遭到官方限制,有部分被選中的使用者被 IG 禁止分享其他人或自己的貼文到限時動態裡頭,這群使用者也發現,他們仍然可以分享 IGTV 的預覽畫面。根據官方的說詞,他們收集了用戶的建議後發現,許多用戶對於限時動態裡不斷看到分享貼文感到反感,為了回應使用者的需求,他們開始測試禁止這項過去廣為公共帳號、品牌、公司組織濫用的功能。這個舉措或許可以有效讓貼文牆與限時動態兩者的內容屬性更異化。

英國《Next Web’s》社群總監 Matt Navarra 在推特分享他發現的 Instagram 新限制

資料來源:Instagram’s ‘recently deleted’ feature lets you change your mind about deleting a postInstagram is stopping some people from posting feed photos to stories

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