IAB công bố doanh thu quảng cáo kỹ thuật số Q4/2020

Những tiêu điểm chính gồm:
(1) IAB công bố doanh thu quảng cáo kỹ thuật số Q4/2020
(2) Yahoo! Answers chính thức ngừng hoạt động
(3) TikTok giới thiệu định dạng shopping ads, công nghệ Retargeting
(4) Facebook ra mắt phiên bản beta của Hotline – đối đầu với Clubhouse

#1: IAB công bố doanh thu quảng cáo kỹ thuật số Q4/2020

Mặc dù doanh thu của quảng cáo kỹ thuật số vào Q2/2020 đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi đại dịch Covid-19, nhưng đã nhanh chóng phục hồi trở lại vào Q3 và Q4. Điều này đã giúp cho doanh thu quảng cáo số trong năm 2020 đã tăng 12,2% so với năm 2019.
 
Trong đó, doanh thu quảng cáo kỹ thuật số đến từ video trực tuyến và mạng xã hội có mức tăng trưởng lớn nhất. Cụ thể:
  • Kênh video trực tuyến: tăng 20,6% so với năm ngoái, là mức tăng trưởng cao nhất trong các loại hình quảng cáo.
  • Kênh mạng xã hội: tăng 16,3% so với năm ngoái, chiếm 30% tổng doanh thu của quảng cáo.
Qua đó, có thể thấy rằng video trực tuyến và mạng xã hội sẽ là loại hình chính của quảng cáo kỹ thuật số trong tương lai. 
 
Mặt khác, doanh thu programmatic ads năm 2020 đã tăng thêm 14,2 tỷ USD, với mức tăng trưởng gần 25%; tuy nhiên khi mà cookie của bên thứ ba sắp biến mất liệu doanh thu programmatic ads có còn duy trì được vậy không, thì cần phải có thêm thời gian để quan sát.
 

#2: Yahoo! Answers chính thức ngừng hoạt động

Yahoo! Answers được ra mắt vào năm 2005, được xem là một trong những nền tảng Hỏi & Đáp lâu đời nhất trong lịch sử Internet, sẽ chính thức ngừng hoạt động vào ngày 4/5/2021.
Image Credits: Yahoo! Answers
Bắt đầu từ ngày 20/4 nền tảng này sẽ không nhận thêm bất kì câu hỏi, câu trả lời mới nào nữa. Tuy nhiên, người dùng vẫn có thể tiếp tục truy cập vào dữ liệu của nền tảng này cho đến ngày 30/6, trong đó bao gồm tất cả nội dung (câu hỏi, câu trả lời, hình ảnh) do người dùng tạo ra, nhưng sẽ không thể tải nội dung được tạo bởi người dùng khác. 
 
Thông báo này cũng được gửi đến các thành viên của Yahoo! Answers nhằm giải thích lý do vì sao Yahoo quyết định ngừng hoạt động nền tảng này, vì “nó đã trở nên ít phổ biến hơn trong nhiều năm qua” và công ty quyết định chuyển nguồn lực sang các mảng khác để tập trung phát triển các sản phẩm khác, nhằm phục vụ khách hàng tốt hơn.
 

#3: TikTok giới thiệu định dạng shopping ads, công nghệ Retargeting

TikTok đã có mức tăng trưởng doanh thu đáng kinh ngạc tại Mỹ,  khi đã tăng hơn 500% so với năm ngoái. Dựa trên cơ sở đó, TikTok lên kế hoạch tung ra nhiều sản phẩm quảng cáo ngày một đa dạng hơn và hoàn thiện hơn.
 
Trong Pitch Deck mới nhất, TikTok tuyên bố rằng họ đang tung ra một định dạng quảng cáo cho phép người dùng hoàn tất việc mua sắm trực tiếp trong APP, kết hợp với công nghệ retargeting để phân phối quảng cáo đến các đối tượng đã tương tác với thương hiệu. Theo nguồn tin, quảng cáo mua sắm trên TikTok sẽ có các định dạng sau:
  • Collection Ads: nhà quảng cáo kết hợp danh mục sản phẩm và video để tạo thành một phòng trưng bày trực tuyến, dẫn người dùng đến landing page của sản phẩm.
  • Promo Tiles: nhà quảng cáo có thể đặt nội dung khuyến mại tùy chỉnh trong quảng cáo của họ.
  • Showcase Tiles: người sáng tạo (creators) có thể thêm thông tin mua sản phẩm ở cuối video để tạo điều kiện cho người dùng mua hàng.
 
Ngoài ra, TikTok cũng giới thiệu thêm tính năng “tự động tạo phụ đề”, sẽ được xuất hiện trong trang chỉnh sửa sau khi video đã được tải lên hoặc quay. TikTok cho biết tính năng này ban đầu sẽ có sẵn tiếng Anh và tiếng Nhật, và sẽ dần bổ sung thêm nhiều ngôn ngữ khác trong vài tháng sắp tới đây.
Auto captions. Image Credits: TikTok

#4: Facebook ra mắt phiên bản beta của Hotline - đối đầu với Clubhouse

Đầu năm nay Facebook đã công bố ý định phát triển dịch vụ có tính năng ‘khá tương đồng với Clubhouse’. Vào ngày 7/4, nhóm nội bộ R&D đã công khai giai đoạn phát triển của dịch vụ này với phiên bản thử nghiệm beta, có tên gọi là Hotline.
 
Nền tảng Hotline cho phép người ‘mở phòng’ (host) sử dụng video và lên lịch cho các bài thuyết trình có kèm tính năng Q&A (hỏi và đáp). Trong khi, các cuộc giao lưu ở Clubhouse chỉ ở định dạng thuần audio.
 
  • Người tham gia (khán giả) có thể chọn chế độ im lặng hoặc nhấp vào nút để đặt câu hỏi, các câu hỏi ấy sẽ được hiển thị công khai trên trang. Hơn nữa, khán giả còn có thể tương tác với cuộc giao lưu ấy bằng các emoji có sẵn. 
  • Host cũng có thể mời từng cá nhân trong nhóm khán giả lên “sân khấu ảo” để trực tiếp đưa ra câu hỏi, điều này giúp nhóm khán giả sẽ tương tác lâu hơn với cuộc giao lưu.
Hotline-beta version. Image Credits: Facebook
Khi cuộc giao lưu kết thúc, các hosts có thể lưu lại những nội dung ấy bằng định dạng mp3, mp4, chia sẻ chúng lên Facebook, YouTube… – đây được xem là giải quyết điểm khó khăn của Clubhouse khi các hosts không thể lưu lại nội dung đã giao lưu trước đó; tuy vậy, tính năng này sẽ phần nào ảnh hưởng đến quyền riêng tư; nó cũng có thể sẽ được tiếp tục điều chỉnh trong giai đoạn thử nghiệm, cho đến khi Facebook đưa ra lịch công bố ra mắt phiên bản chính thức của Hotline. 
 

推薦文章區

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告