TenMax 趨勢焦點|IAB 發布 2020 數位廣告收入,Q4 創歷史新高!奇摩知識+ 走入歷史、TikTok 推購物廣告、臉書推 Hotline,將超越 Clubhouse 嗎?

04.05-04.16 趨勢焦點

焦點一:IAB 年度數位廣告收入報告:「2020 年 Q4 是前所未見的最好季度!」

美國互動廣告協會(IAB)近日(7)公布 2020 年數位廣告收入報告。數據顯示,2020 年數位廣告收入較 2019 年成長 12.2%,即使疫情嚴重衝擊 Q2 收益,但市場很快地就在 Q3、Q4 回彈;其中,Q4 的節慶檔期,強勢地彌補了 Q2 帶來的損失,更創下有史以來最高的數位廣告收入,為數位廣告前景提供了樂觀的火苗!

報告也顯示,影音平台與社群媒體的收益增長力道最大。前者較去年增長 20.6%,增幅為所有類型廣告中最高;後者也較去年增長了 16.3%,更佔數位廣告總收益額的 30%,可見串流影音、社交內容將是未來數位廣告的主力戰場。另外,程序化廣告收入在 2020 年增加了 142 億美元,達到近 25% 的增幅,可說成績斐然——第三方 Cookie 即將消亡,是否會打擊程序化廣告收益,則需要後續觀察。

Resource:2020/2021 IAB Internet Advertising Revenue Report


焦點二:時代的眼淚!Yahoo 知識+ 16 年歷史終結,雅虎台灣將著重發展廣告業務?

七、八年級生的青春回憶持續退場中,隨著 Yahoo 即時通、無名小站陸續終止服務,近日(5)官方進一步宣布,將關閉旗下的「知識+」平台。公告指出,知識+ 服務將於 5 月 4 日正式終止,用戶於 4 月 20 起,將不能在平台上發布新的問題或解答;若想備份過去的問答資料,可於 6 月 30 前在隱私儀表板中完成資料下載。

隨著 Google 近十年來網路市佔率持續提升,曾為台灣最大入口網站的 Yahoo 早已不如以往風光;凡事谷歌或求問臉書大神的時代,知識+ 不再是網路使用者求知的主流途徑,反而成為垃圾廣告的溫床。Yahoo 台灣的流量沒落,使得 Yahoo 不得不捨棄獲利能力低落的古董產品,並轉往數位廣告技術研發與販售,現主打原生廣告、關鍵字廣告等廣告格式,同時導入 AI 技術鎖定受眾、自動搭配生成廣告素材。


焦點三:TikTok 計畫推出「購物廣告」格式與「再行銷(Retargeting)」鎖定技術

短影音熱度持續延燒!過去一年,TikTok 在美國的廣告收益成長超過 500%,幅度驚人;基於此,TikTok 計畫推出更加多元、完整的廣告產品。據傳,TikTok 在最新的 Pitch Deck 當中,表明正在推出讓用戶可以直接在 APP 中完成購物的廣告形式,並融入再行銷鎖定技術,將廣告投遞給曾與該品牌互動的受眾。消息指出,TikTok 購物廣告將包含以下格式:

  • 精選集(Collection Ads),廣告主可上傳商品目錄與品牌影音,形成線上展間,用戶點擊後將導向廣告主設定的頁面。
  • 促銷(Promo Tiles),廣告主可在廣告中置入客製化的促銷內容。
  • 置底(Showcase Tiles),創作者可在影片底部加入商品的購買資訊,方便用戶購買。

除了廣告業務外,TikTok 也正為創作者與觀眾推出更友善的功能,例如近期正式推出的「自動生成字幕」,允許創作者編輯影音的過程中,增加系統自動生成的字幕,並可由創作者自由修改。此功能目前僅支援英文、日文,未來將陸續拓展至不同語種。

圖片來源:TikTok。

Resource:TikTok Intros Shopping And Retargeting AdsTikTok adds automatic captions to videos in accessibility push


焦點四:Facebook 版 Clubhouse 出爐!新產品 Hotline 公測中,開放影音內容

臉書在今年初傳出有意開發自有版本的「類 Clubhouse」服務,近期總算公布了進展。報導指出,Facebook 內部研發團隊已在 4 月 7 日推出了新產品「Hotline」,並開啟了公測階段。

Hotline 允許創作者「開房間」進行多人交流,但不限於純聲音,創作者(主持人)可選擇打開相機以影音方式開講;參與者可以選擇靜靜聆聽,或點擊按鈕提出問題,提出的問題將公開顯示於頁面中,其餘聽眾則可針對問題點按贊同或反對,以決定問題在列表中的排序。被主持人選中的提問者將可上台,以純聲音方式進行交流。

圖片來源:Facebook。

除了「主持人可使用影音內容」、「參與者必須提問才可獲得上台機會」之外,其他聽眾也可透過點按 Emoji 來表達對於分享內容的感受(目前沒有「怒」這個選項,講者可以安心開講)。通話活動結束後,主持人將獲得 mp3、mp4 格式的活動紀錄,方便創作者上傳至 Facebook、YouTube 等平台——此舉解決了 Clubhouse 上,創作者無法保存內容的痛點,另一方面卻也少了互動當下的隱私性。臉書官方目前並未發布 Hotline 的推出時程,上述功能也可能隨著測試結果而作出調整。

Resource:Facebook’s first crack at a Clubhouse competitor is a new Q&A platform called Hotline

推薦文章區

訂閱 TenMax 電子報