Thấu ｜ ｜ ｜
Khi “công cụ thần kỳ” cookie của bên thứ ba đã bị chặn đường sống bởi các trình duyệt thì ngành quảng cáo kỹ thuật số cũng lâm vào tình trạng suy sụp, sẽ mất đi khả năng thấu hiểu đối tượng, hiệu quả của quảng cáo sẽ giảm đi??? Đã đến lúc bạn cần phải có những hành động cụ thể để đương đầu với thời đại cookieless.
Năm 2020 chắc chắn là một năm đầy những biến động, ngành quảng cáo kỹ thuật số cũng đối mặt với nhiều sự thay đổi. Hãy cùng TenMax ôn lại các sự kiện nổi bật của ngành quảng cáo số trong năm 2020 nào!
Theo một cuộc khảo sát được thực hiện bởi hãng nghiên cứu thị trường Gartner thì các giám đốc marketing (CMO) ở các công ty lớn, chi trung bình 26% ngân sách marketing cho công nghệ marketing (Martech: marketing technologies), điều này cho thấy các công ty đang chú trọng đến martech, trong đó tự động hóa tiếp thị (Marketing Automation) được xem là “món ăn hot” trong lĩnh vực công nghệ marketing năm 2020.
Theo báo cáo của Statista, chi phí tiêu tốn của các doanh nghiệp trên thế giới cho các công cụ tự động hóa marketing từ 11,4 tỷ USD năm 2017, dự báo sẽ tăng trưởng lên đến 25,1 tỷ USD vào năm 2023. Một cuộc phỏng vấn khảo sát được thực hiện bởi Social Media Today vào năm 2019 đã chỉ ra rằng, có tới 72% người được phỏng vấn tin rằng ngành nghề của họ sắp tới sẽ đón chào kỷ nguyên tự động hóa.
Hình thức hợp tác quảng cáo trên Podcast tuy chưa nở rộ tại thị trường Việt Nam, nhưng các Marketer Việt Nam có thể thử tham khảo vài điểm về xu hướng quảng cáo Podcast đang lên ngôi này tại thị trường Mỹ: quảng cáo Podcast có điểm gì nổi bật? Những ngành nào sẽ thích hợp hơn khi sử dụng hình thức này?
Khi Advertiser có được trong tay nhiều kênh tiếp thị thì xác suất vận dụng chiến lược tiếp thị đa kênh là rất cao, đồng nghĩa với việc các điểm tiếp xúc (touchpoint) trên các kênh tiếp thị cũng trở nên nhiều hơn. Vậy trong cả “hành trình mua sắm”, các touchpoint nào đóng vai trò thôi thúc, tác động đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng?