趨勢快報

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜MyFitnessPal 擴大廣告產品，切入健康與營養型零售媒體！體育產業開始導入零售媒體，擴大數據與廣告變現空間！

零售媒體的應用正持續往不同場景延伸。從健康管理平台開始運用飲食與營養數據發展廣告業務，到體育產業把球迷關注與賽事內容轉化為可操作的媒體資源，再到 Costco 將 AI 導入站內商品瀏覽與搜尋場景，RMN 已逐步從傳統零售通路，擴展到更多貼近消費決策與日常情境的應用之中。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點。

焦點一、MyFitnessPal 擴大廣告產品，切入健康與營養型零售媒體

MyFitnessPal 宣布擴大廣告業務，開始運用用戶提供的飲食、營養與健身數據，發展健康與營養相關的廣告應用。除了原有的展示廣告外，平台也新增影片、首頁曝光與內容整合等形式，讓品牌能更自然地融入用戶的飲食規劃情境。舉例來說，品牌可將產品融入食譜內容，讓廣告更貼近日常飲食場景。這項發展的核心，在於平台累積了大量由用戶主動輸入的第一方數據。用戶平均每天會記錄 16 項飲食內容，資料不只涵蓋食材類型，也能細分到具體商品品牌與品項，讓平台掌握的不只是健康偏好，而是更接近實際飲食與消費選擇。MyFitnessPal 並未急著將受眾資料對外開放，而是選擇先以較謹慎的方式測試廣告業務。這也顯示健康與生活管理型平台，正開始發展出帶有零售媒體特徵的廣告模式。

資料來源：MyFitnessPal Wants To Start The Health And Wellness Subsector Of Retail Media

焦點二、體育產業開始導入零售媒體，擴大數據與廣告變現空間

體育產業正開始出現零售媒體化的發展。Pacers Sports & Entertainment 推出 Fieldhouse Media Network，將原本集中在球場內的贊助與在地曝光，進一步延伸到站外數位廣告。品牌可依球員名稱或即時賽事關鍵字進行投放，讓球迷關注內容也能成為可操作的廣告資源，也讓球隊與場館開始發展場外的廣告變現模式。除了球隊與場館，零售商也在這波發展中扮演重要角色。Dick’s Sporting Goods 透過 GameChanger App 累積賽事、直播與社群互動數據，並結合自家的 Dick’s Media Network，進一步擴大與運動家庭及青少年運動族群的接觸點，讓品牌能更貼近實際參與運動與消費相關產品的情境。整體來看，體育產業正逐步把球迷、內容與行為數據轉化為可販售的媒體資源，也讓零售媒體的應用延伸至體育與運動消費場景。

資料來源：The Sports World Is Getting The Retail Media Bug

焦點三、Costco 強化站內零售媒體，導入 AI 提升商品發現與轉換機會

Costco 升級其零售媒體平台 Costco Velocity，並與 Moloco 合作推出新的站內廣告產品 Reserved Display，正式將 AI 導入 Costco.com 的商品發現流程。這項新功能將優先應用於首頁與搜尋結果等高流量頁面，讓品牌商品在消費者瀏覽與搜尋時，更容易被看見。這次升級的重點，在於站內廣告開始更直接影響消費者的購物決策。Moloco 的技術會根據實際購買行為與即時訊號，判斷當下較具相關性的商品內容，並持續優化投放結果。同時，系統也結合 Costco 的身分辨識與受眾建立工具，強化廣告與受眾之間的匹配能力。對品牌而言，這代表站內零售媒體正從單純的流量曝光，逐步轉向以商品發現與實際銷售結果為導向的應用模式。

資料來源：Costco upgrades its retail media platform

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？

隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。

現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。

推薦文章區

全部
pDOOH 案例
觀點分享
趨勢快報

pDOOH 是什麼？一篇看懂程序化數位戶外廣告如何成為品牌的下一個成長引擎

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜MyFitnessPal 擴大廣告產品，切入健康與營養型零售媒體！體育產業開始導入零售媒體，擴大數據與廣告變現空間！

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜消費者期待被理解，零售媒體從曝光走向情境化溝通！Walmart Connect Mexico 導入 AI 技術，優化門市媒體應用！

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜Walmart 重寫零售媒體入口，從搜尋頁到電視主畫面！Perion 推出 AI Agent，推動零售媒體跨通路優化！

TenMax pDOOH 趨勢焦點｜機場門市螢幕廣告走向程序化，門市零售媒體加速商品化！門市螢幕升級，Iceland Retail Media 讓實體曝光開始被看見！

每一次曝光，都更有效！浪 LIVE 透過 pDOOH 成功提升人流接觸率 15%！

年末旅遊潮開打！麗星郵輪 2.0 用 pDOOH 佈陣北部熱區，觸及近百萬人流

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜OpenTable 啟動廣告業務，將餐飲數據轉為媒體資源！Dell 與 Nift 整合技術，提升零售媒體聯播網的互動與變現能力！

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜零售媒體結合 Agentic AI，商品決策邁向自動化與即時化！Macy’s 與 Amazon 合作，推動零售媒體走向開放化整合！

「掌握 GA4 事件設定是提升廣告轉單率的關鍵！本文深入解析 Google Analytics 4 的事件驅動模型，從自動收集到自訂事件的實作流程，帶領數位廣告主透過 GTM 精準追蹤使用者行為。避開新手常見的數據延遲與維度註冊陷阱，讓數據成為優化廣告成效的導航工具！」

GA4 事件設定攻略：從基礎到自訂追蹤，精準掌握廣告成效！

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜DOOH 不只提升曝光，更能促進實際行動！Ringier Advertising 攜手 Livesystems，擴大瑞士戶外螢幕投放版圖！

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜DOOH 成為優先成長媒體，重要性逐步超越 CTV！NYX 結合網紅與 DOOH，社群內容登上杜拜城市螢幕！

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜MyFitnessPal 擴大廣告產品，切入健康與營養型零售媒體！體育產業開始導入零售媒體，擴大數據與廣告變現空間！

焦點一、MyFitnessPal 擴大廣告產品，切入健康與營養型零售媒體

焦點二、體育產業開始導入零售媒體，擴大數據與廣告變現空間

焦點三、Costco 強化站內零售媒體，導入 AI 提升商品發現與轉換機會

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？

推薦文章區

關於 TenMax

最新文章