本週的 DOOH 動態，圍繞著「自動化究竟能走多遠」這條主軸展開。Broadsign 讓買賣雙方的 AI agent 各自作主，跑完業界首例全自動戶外投放，把程序化推進到「連決策都交給機器」的 agentic 階段；JCDecaux 則在拉丁美洲一口氣點亮 9 個市場，讓整個區域的戶外庫存全面可程序化購買。與此同時，中東業者拋出「視覺佔比」（share of view）的評估思路，提醒產業別在追求自動化與規模時，忘了衡量廣告到底有沒有被看見。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。
焦點一、Broadsign AI agent 完成全球首例全自動 agentic AI 戶外廣告投放
Broadsign 的賣方 AI agent 與數位行銷代理商 Draft Digital 的買方 agent 協作，透過 AdCP 協定，為公益彩券組織 Lot of Happiness（約 10 萬名參與者）在媒體業者 Global Netherlands 的優質戶外版位完成一檔廣告。從受眾與場域鎖定、版位挑選、活動設定、素材流程、核准到執行，全程無需人工介入，是業界首見的端到端 agentic AI OOH 案例。
過去 DOOH 的「程序化」多半仍需人工設定投放策略、核准素材；這次把決策層也交給 AI agent，等於把自動化推進到下一個層次。Broadsign 技術長指出，將 AI 疊加在既有的靜態與數位戶外庫存之上，搭配螢幕層級受眾指數、動態創意與提前保證購買等能力，將為戶外廣告帶來典範轉移。
對預算有限的中小廣告主來說，agentic 投放最直接的價值，是用更少人力換到與大品牌同級的操作效率。戶外廣告的下一場競爭，很可能落在「誰的 agent 更懂投放」。
焦點二、JCDecaux 拉丁美洲 9 國達成 100% 程序化戶外廣告
JCDecaux 宣布巴拿馬、哥斯大黎加、瓜地馬拉等 9 個拉美市場全面導入程序化戶外廣告，涵蓋逾 4,600 面數位螢幕、每月約 82 億次曝光機會，意味該集團在拉美營運的所有國家都已能程序化購買。投放透過旗下 SSP 平台 VIOOH（串接逾 50 家 DSP）與法商 DSP Displayce（服務 79 國）雙軌推進。
拉美戶外市場 2024 年規模達 27 億美元，且戶外在部分國家的市佔已超越電視，是相當少見的動能。把整區庫存一次接上自動化需求，等於讓戶外能和 display、影音、CTV 一起競逐同一筆自動化預算。集團財報也印證這條路的價值：2026 年第一季程序化 DOOH 年增 27.2%，佔集團數位營收 10.5%。
對台灣市場而言，可借鏡的不是螢幕數量，而是「把零散的直售版位整併成單一可程序化庫存」的思路——版位越好買、越透明，才越能爭取到轉往自動化的預算。
焦點三、觀點：Share of View 正取代 Share of Voice 成為 DOOH 成效新指標
中東戶外業者 OUTSITE Billboards 商務長投書指出，DOOH 成效評估應從傳統「聲量佔比」（share of voice）轉向「視覺佔比」（share of view），也就是品牌在特定實體場域中，實際取得的螢幕曝光時間、受眾停留時間與情境關聯度。文中警告，若同一螢幕輪播 20 到 40 個廣告主，單一品牌能見度可能被稀釋到僅 2.5%，形成侵蝕投報率的「效益缺口」；反之把輪播控制在 10 個廣告主以內，就能明顯拉高記憶度。
這個觀點點破了 DOOH 長年的定價盲點：買到「一面螢幕」不等於買到「注意力」。當程序化技術讓螢幕曝光時間、輪播數、停留時間都能被量化，廣告主就有依據要求更乾淨的輪播環境，而不是單看版位數字。
台灣的零售與交通場域螢幕密度高、輪播競爭激烈，share of view 提供了一個更誠實的採購標準：與其比誰的螢幕多，不如比誰在對的場域真正被看見。
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