零售媒體的邊界正在持續往外擴張。從 Amazon 持續擴大 RMN 規模，到 Albertsons 將第一方資料帶進 YouTube 與 DV360，再到 IAB 開始推動店內媒體量測標準化，RMN 已不再侷限於站內廣告，而是逐漸串聯站外影音、CTV 與實體門市場景。當零售資料與店內媒體開始被放進同一套架構中，RMN 的競爭也逐漸從流量規模，延伸至媒體與數據整合能力。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點。
焦點一、Amazon 零售媒體營收將突破 750 億美元，持續擴大 RMN 領先優勢
eMarketer 最新零售媒體廣告支出預測指出，Amazon 零售媒體廣告收入預計將於 2028 年突破 750 億美元，並與第二大 RMN 拉開超過 650 億美元差距。隨著 Amazon 持續擴大第一方資料、站外廣告與影音媒體布局，零售媒體市場的預算與流量，也正加速往大型平台集中。在這樣的市場環境下，中小型 RMN 的競爭壓力也持續升高。相較於 Amazon 擁有龐大的交易資料、Prime 會員體系與完整廣告技術能力，許多零售商開始把發展重心轉向店內媒體與站外廣告，希望透過店內 DOOH、數位螢幕與 CTV 等場域，增加品牌可觸及的媒體接觸點，而不只依賴站內流量。另一方面，eMarketer 也指出，店內廣告仍是尚未完全開發的零售媒體機會。對擁有大量實體門市的零售商而言，如何把原本的來店人流轉化為可經營的媒體資源，也逐漸成為 RMN 發展的重要方向。當零售媒體開始從站內廣告，延伸至店內螢幕、CTV 與站外媒體，市場競爭也逐漸從「誰擁有流量」，轉向「誰能整合更多消費場景與媒體能力」。
焦點二、Albertsons 將零售第一方資料延伸至 YouTube 與 DV360
美國大型連鎖超市 Albertsons 近期進一步擴展其零售媒體業務，宣布品牌可直接將 Albertsons 的第一方購物者資料，延伸至 YouTube 與 Google DV360 等站外媒體平台使用。透過此次整合，品牌不再只能於零售商自有站內投放廣告，而是能將零售數據帶入影音與程序化廣告環境中，擴大廣告觸及範圍。Albertsons 表示，其會員平均每週至少進店兩次，因此能持續累積高頻率且穩定的交易資料。透過確定性 ID 圖譜技術，品牌可直接依據實際購物行為進行受眾辨識與投放，而非依賴機率推估模型，並將零售數據應用於 YouTube、CTV 與開放網路等站外媒體場域。在這樣的架構下，零售媒體也開始從站內廣告，逐步延伸至跨平台媒體整合。對代理商與品牌而言，透過 DV360 等既有工具即可直接操作零售數據，也降低過去 RMN 投放過度依賴代操服務的門檻。另一方面，eMarketer 數據顯示，美國商業媒體廣告收入於 2025 年達 643 億美元，年增 18%，高於整體數位廣告市場成長率。這也讓零售媒體開始從站內廣告，逐步延伸至更完整的站外媒體應用。
焦點三、IAB 推出店內廣告量測框架，加速店內媒體標準化發展
IAB 近期進一步推動門市零售媒體標準化，提出店內廣告印象驗證的「三 P 框架」，包含 Play（廣告確實播出）、Presence（受眾確實在場）與 Pairing（前兩者同步成立）。透過這套架構，品牌與零售商能更一致地驗證店內廣告是否真正被消費者看見，也降低過去各家零售媒體網路量測方式不一致的問題。過去店內螢幕與數位看板雖然具備高接近購買決策的優勢，但由於缺乏統一驗證標準，品牌較難直接比較不同零售商之間的廣告成效，也影響預算投入意願。IAB 推出的標準化框架，則讓店內媒體開始具備更清楚的曝光驗證與量測基準。另一方面，IAB 也預估，美國零售媒體廣告支出將於 2026 年突破 690 億美元，但目前店內媒體僅占其中約 10 億美元，顯示店內廣告仍有相當大的成長空間。隨著 Love’s、Casey’s、Circle K 等便利商店與零售業者持續擴展店內媒體與數位服務布局，店內 RMN 也開始從單一螢幕或電子標籤，逐漸發展成可規模化經營的媒體網路。隨著店內媒體逐漸走向標準化，零售商之間比拼的也不再只是版位數量，而是誰能提供更清楚的量測能力與廣告成效驗證。
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