主宰2017年的七個趨勢,你跟上了沒?

螢幕快照 2016-12-22 下午3.28.06

日子過的飛快,轉眼2016年就快要結束了。回顧這一年廣告圈的生態真可謂瞬息萬變百花齊放,除了各種直播、網紅、寶可夢(Pokemo)風潮、虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)等新竄起的新興行業與關鍵字外,最近更有無邊際的大平台等著我們去開發探索。

誠如Jayson DeMers提到:「行銷是一個由提前預測變化,並在你的對手之前趕上市場潮流為主導的領域。 你不需要追隨每個趨勢,但如果你想在你的領域保持競爭力,那麼你應該對這些趨勢有一個清楚的認知。」因此,在未來幾週,TenMax除了將以 Jayson DeMers的觀點帶出2017年數位網路行銷/廣告的幾個大方向外,更將結合自身豐富的專業廣告經驗,以連載方式刊出:「主宰2017年的七個趨勢,你跟上了沒?」單元,與您共同迎向嶄新的一年及新科技帶來令人興奮的改變。

2017,Are you ready?

趨勢一:寶可夢風潮引領擴增實境(AR)技術成功上位

Pokémon GO》(精靈寶可夢GO)是由任天堂、Pokemon、Niantic聯合推出的手機游戲,是一款結合AR擴增實境技術加上GPS定位系統,讓玩家可以在真實世界中捕捉「就在你身邊」的神奇寶貝並能與其他玩家一較高下,讓全世界玩家都有機會成為寶可夢訓練師。2015年末《Pokémon GO》正式推出宣傳影片,即刻引爆諸多玩家在網路上分享轉載,創下極高網路聲量;而在2016年正式推出之後,也即刻在世界各地引爆熱潮。

基於國家安全考量等因素,並非每個國家都開放《Pokémon GO》遊戲下載,但《Pokémon GO》仍在上線第1天拿下App Store榜首,下載量在短短數天內就突破了750萬;上線兩天後,任天堂股價暴漲36%,市值提升75億美元,創下該公司自1983年上市以來最大單日漲幅,而在其巔峰期更曾一天收穫了1000萬美元的收益。

Pokémon GO》浪潮來勢洶洶,玩家各種對遊戲風靡狂熱的程度也遠超乎預期,進一步甚至引起社會正反兩面論戰,而熱門的抓寶聖地也因此產生新型微型經濟,公園、大街、馬路上也充斥著各路抓寶玩家。《Pokémon GO》不僅改變了人群生活、手機使用習慣,更間接地幫擴增實境(AR)技術做了一次漂亮的宣傳,成功將AR技術帶入人群與生活中。

擴增實境(AR)最早在1990年提出,最大的特點在於可以透過螢幕等輔助裝置的呈現讓人看到虛擬和真實世界的結合狀態,創造出玩家與物件、現實生活的親密貼近感,豐富人們對生活的想像。而《Pokémon GO》除了帶給社會及手遊市場影響外,同樣也給網路行銷市場帶來兩個重大的影響:

  1. 擴增實境(AR)技術成熟,使用者接受度高
    透過《Pokémon GO》,我們可以清楚意識到使用者們已經準備好擁抱此一新科技,品牌未來可加以應用在不同管道,讓品牌與消費者更為貼近。
  2. 經營者感受到擴增實境(AR)的盈利潛力
    相信未來將有更多品牌投資擴增實境技術打造專屬AR廣告與遊戲,同時也將更勇於以現有的 APP 去嘗試使用擴增實境技術,提供消費者不同過往的消費體驗與品牌接觸。

在現今資訊量爆炸的年代,當消費者無暇關注廣告時,擴增實境技術卻能將虛擬的資訊滲入在現實生活之中,並將兩者重新疊合,讓生活更加豐富而精彩。在未來,我們可預期虛擬實境廣告將會比任何富媒體(Rich Media)廣告都還能提供消費者沉浸式的感受,之後也勢必對廣告形式帶來突破性的改變與風潮,而如何因應新趨勢擁抱新科技,也將是2017年不容忽視的新挑戰。

註:擴增實境(Augmented Reality,簡稱AR),是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術,這種技術的目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。這種技術估計由1990年提出,隨著隨身電子產品運算能力的提升,預期擴增實境的用途將會越來越廣。

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