趨勢二:網紅當道直播大平台正夯

螢幕快照 2016-12-27 下午2.24.09

「今天,你(收看)直播了沒?」

隨著4G網路的普及與科技便利,使用者能隨時隨地使用手機,毫不間斷地接收各路訊息。他們很可能今天都還沒看過電視,卻已經在手機上滑了一整天的新聞,看了數十則的網路直播。Facebook 執行長馬克祖克柏 (Mark Zuckerberg) 曾表示:「我們正進入影片的新黃金年代,我相信往前快轉 5 年,很有可能 Facebook 上使用者每天分享的內容幾乎都是影片。」而從2016年Facebook將「直播」功能開放給所有使用者後,「直播」這個新詞彙與行為也正式走入人群生活中。

根據資策會研究指出,在台灣有78.4%的網友,近三個月內曾經透過網站或APP收看直播,其中更超過一半以上(57%)是使用智慧型手機收看,超過桌機49%的比例。社群媒體使用者也將傾向追求能即時分享生活資訊的「直播」模式,透過內容的「即時性」與觀眾的「即時互動」讓他們能同步感受社會正發生的大小事。2016美國總統大選辯論會即以直播方式同步播出,讓網友能對候選人的表現給予即時回饋發問,因而創下極高收視數。

〈2016影音市場趨勢:直播帶動全球影音成長契機〉文章也指出:『民眾每次收看直播節目長度約為57分鐘,勝過於每次收看影音節目的36分鐘,顯示出直播的魅力。進一步交叉分析,不管男性女性都很喜歡直播節目,再以年齡來看,年輕人對直播更感興趣,32%是24歲以下;31%是25-34歲,值得注意的是,35-44歲及45歲以上也佔近4成,顯示直播在各年齡層都有相當大的潛力。』而在直播類型上,除了演唱會、記者會和體育賽事、頒獎典禮等專業製作的節目外,「素人直播」以低製作成本、高共感度及個人魅力掀起的「網紅經濟」,也全面顛覆影音生態。

普普藝術大師安迪沃荷(Andy Warhol)曾表示:「在未來,每個人都有成名的15分鐘!(In the future everyone will be famous for fifteen minutes)」。而直播的開始,正是見證每個人15分鐘成名的最佳佐證。同時,也相信2017年直播將為各品牌及個人所用,成為廣告宣傳的重要一環,並考驗著每個人的影音敘事能力。

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西元2016年12月27日 週二