趨勢五:小眾即大眾!抓緊小眾行銷商機

螢幕快照 2017-01-13 下午4.52.44

 

網路行銷市場隨著網路的普及與民眾接受度提升,近年來湧進越來越多「電商」和「人潮」變得愈加擁擠,而這在社交媒體與內容分享市場上更加明顯。瞄準大眾市場不再是成功者的SOP(標準作業程序),世界正如《小眾,其實不小》作者哈金(James Harkin)描述:「中間市場陷落,小眾消費崛起」,沒有特色與主張的廠商將因此退出,而這種論述並不誇張。網路,確實正加速讓大批非主流的小眾品牌,浮上檯面。

品牌誌〈緊抓小眾行銷商機〉一文中提到:「在《怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機》一書中,作者Seth Godin認為「大眾行銷」的時代早已遠去,未來將會是奇特怪咖們崛起的年代,如果商家仍然堅持提供符合所有人需求的商品或者服務,那麼很可能將因此而錯失更多良機。」事實上,追求個人化與標誌風格的世代來臨,我們可預見越容易複製的商品,價格將因此進入紅海市場而殺得刀刀見骨,而具個人魅力或獨特的商品將因為小眾市場而崛起,一如現正時興的文創小物,雖不足以撼動整個市場,卻各個頭角崢嶸,在市場上備受消費者推崇。

小眾其實不小,揚棄「數大便是美」的思維,用更明確的品牌主張和具吸引力的廣告標題、文案引起對的TA(Target Audience)的關注,並透過網路平台及口碑擴散品牌力勢必成為未來重要趨勢。

 

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