真實流量誠可貴! IAB 抵制虛假流量 ads.txt 誕生

真實流量誠可貴! IAB 抵制虛假流量 ads.txt 誕生

        在廣大的網路廣告交易市場中,程序化購買已經成為當今主流,然而公開RTB交易也存在著巨大的隱憂-不透明化,不透明化使得有心人士趁虛而入,製造虛假流量從中獲利。美國IAB組織為此發展出 ads.txt 標準,捲起袖子準備趕走廣告生態圈裡的虛假份子。發表 ads.txt 後100天美國網站流量排名公司Alexa統計前10,000大媒體中只有13%配合制定 ads.txt。然而從九月中開始截至十月底,根據AD Ops Insider(published by Ben Kneen)記載,配合制定 ads.txt 的媒體已躍升至44%以台灣現況來說,從業者相對較少,廣告交易也相對透明,較不會有虛假流量的問題產生,然而面對程序化廣告購買的興盛,這塊大餅將越來越多人搶食,IAB的抵制動作值得後續觀察。
 
        Google 曾與NBC環球、哥倫比亞廣播公司(CBS)、紐約時報(New York Times)等主流媒體進行了一項實驗,將自家待售的廣告版位關閉15分鐘,正常情況下這些版位是不會出現在其他廣告交易平台上,然而實驗結果發現,在關閉期間,Google及這些主流媒體的廣告版位還是出現在其他廣告交易平台做銷售,證實了虛假流量的傳言一點都不「假」。
 
        因此IAB發展出了一個名為ads.txt(Authorized Digital Sellers)的解決方案,將一個格式化文件植入媒體網站的網域中,宣告誰有權利銷售該媒體的廣告版位,以防止虛假的 Ad Exchange 將低價購入的廣告版位以主流媒體之名高價賣出。 Google 正是此計劃的主要推手之一。
 

以下 ads.txt 檔案的欄位說明及範例,是一個相當簡單易懂的定義檔。但如果媒體串接的廣告系統很多,該檔案會變的較為複雜及冗長。

 

 
此項解決方案對於媒體、交易平台及廣告主而言,各有其角色權責
  • 媒體需在網站的網域中加上 ads.txt 文件,了解自家媒體的ID在各家 Ad exchange 中的代碼,確保流量是透過其允許的渠道銷售
  • 廣告交易平台需管理不同媒體帳號,若想進一步得到認證,可去註冊 TagID(合法認證的數位廣告公司)
  • DSP 平台則需寫入爬蟲程式以便解析各家媒體的 ads.txt,幫助廣告主辨識虛假流量並重新調整投遞策略。

         目前這項解決方案為最初版 ads.txt 1.0,在各方面還有很大的演進空間,如目前只支援 http https,廣告類型需為 video、banner 及 native,有些 SSP 會再串其他 SSP 或其他流量處理機制,在檔案描述上會相當複雜,iframe 廣告也不容易以此方式處理。Google 的加入大大地將 ads.txt 的使用率提升不少,已來到了Alexa前10,000家媒體的44%。其他不願意加入的媒體其原因包含公開資訊過於透明化,而廣告主也沒有迫切的需求來買經過認證的流量,然而這項方案被認為在Google的持續協助下,能夠有大推模的演進

 TenMax 身為台灣數位廣告科技領導者,致力提供優質的流量給廣告主,面對 IAB 抵制虛假流量的 ads.txt 計畫,將持續關注後續的發展。
 
參考資料

 

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西元2017年11月29日 週三