行動廣告正在加速創新

行動廣告正在加速創新

品牌行銷人員普遍認為品牌的未來將建立在行動裝置上。
eMarketer 去年年底表明,直到 2019 年美國將近 80% 的程序化廣告支出將用於行動廣告,
而不是桌機廣告,網站主需要留意。
並不是說行動廣告流量很貴,業內人士透露行動廣告流量在一般開放市場上仍供過於求,但今年改變的速度會加快。雖然桌機廣告價格開始上漲,預計漲幅低於今年的水平標準,但一位業內人士認為,行動廣告流量將如曲棍球棒般地成長,2018 年將有 4% 的月增長率,而到 2019 年則會超過 45%。
 
這些預測是否成真仍在假設階段,但網站主已經意識到必須花時間著墨在行動裝置上。品牌行銷人員不只在找標準格式,相反地他們更在乎實踐「定位信號分層」、並能身歷其境的行動廣告格式。全螢幕原生廣告和其他能夠發揮作用的廣告格式。
 
通過第三方平台的專家和供應商的創意大大地增加並滿足了這樣的需求。例如,今年在巴賽隆納舉行的世界行動通訊大會上,提供非侵入式廣告的 Sublime、Skinz 宣布推出兩款全新的互動式行動廣告「膠囊和影音(暫譯)」概括了提升參與度和創造有效打造品牌的機會。
 
規模更大的網站主像是 Oath 也擁有了自己的廣告格式。在上週舉行的世界行動大會中,Oath 發表了幾項創新廣告格式,包括擴增實境(AR)廣告、全螢幕原生廣告和社群互動廣告。AR 廣告格式深度溝通的特性將會是下一個趨勢,Quartz 預示 VR 和 AR 是「數位廣告的未來」。而 TenMax 針對影音廣告推出了影音加下滑式圖片的 Combo Ad ,針對目前台灣的數位廣告市場,提供廣告主最佳影音廣告解決方案。
 
對於規模較小的網站主而言,如果沒有雄厚的資金來開發他們自己的廣告格式,IAB 的 Mobile Rising Stars 將展示許多獨特和個性化的廣告格式,將與賣家們一起震撼市場。
 
對於的網站主而言,開發有創意、創新的行動廣告需求非常重要。這不僅僅是精確定位或高參與率,還有不斷成長的廣告收入。在來自各方利潤壓力到來的時刻,行動廣告將成為廣告主少數持續增長的收入來源之一。
 
 
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西元2018年03月16日 週五