越南通過「網路安全法」 數位廣告的影響為何?

越南通過「網路安全法」  位數廣告市場將悄悄改變?

 
越南國會本週通過「網路安全法」草案,根據法案內容,將限制越南民眾於網路上的自由言論,而最引起關注的則是越南當局要求科技巨擘 Google、Facebook 在當地設立辦公室,並於 24 小時內刪除一切當局認為違規的言論。
此舉是否影響 Google、Facebook 在越南當地的生存意願、或著完全遵守此法案還有待觀察。 然而這類高度仰賴使用者個人訊息為內容的公司,是否因此影響使用者的使用意願?對於仰賴 Google、Facebook 為主要數位廣告媒介的廣告主,是否有別的選擇呢?
越南政府下禁聲令  違規言論 24 小時內將遭刪 
越南國會本週以超過 86% 的高比例通過「網路安全法」草案,明年 1 月 1 日起開始實施。
根據法案內容,凡在網路上參加反政府活動、扭曲越南革命成就、誹謗宗教、散布不實謠言、從事性交易活動、散布不符傳統文化與道德及破壞民族團結等資訊,都會被當局列入黑名單,其中最引起爭議的為當局限制在越南境內的外國公司若提供網路相關服務,需在當地設立公司並存取用戶個資,若越南當局發現有違規的言論,將在24小時內刪除。
政府加緊對網路言論的管控,也說明了在越南發佈的廣告內容需要更加小心,事實上在這法規之前越南就相當在乎廣告內容,法規一但上路,相關的管控、監察也會同步變地更嚴苛,不只廣告內文,越南的言論自由度也會跟著下降。
 
不只 Google、facebook   所有海內外網路科技公司皆為管轄範圍
目前看來,此「網路安全法」主要打壓對象為 Google、Facebook,但實際上劍指所有在越南提供網際網路服務的海內外科技公司。這範圍從線上廣告至聊天軟體(Line,Wechat)、叫車服務(Grab)、租屋服務(airbnb)等等都是屬於範疇內,實際影響層面更廣。不僅都必須在當地設立辦公室,且要求將所有越南用戶資料儲存在越南境內。
此法規至上路還有約半年的時間,Facebook 與 Google 如何應因至關重要,另外政府實際落實的程度,也是在人治文化的越南的一大關注重點。
 
社群媒體言論自由遭限制   數位廣告市場將發生變化?!
高度仰賴使用者言論為內容的社群媒體如 Facebook,其未來在越南當地的發展及使用者是否因此受影響還未知,然而在數位廣告產業中,可想見將悄悄發生變化。Facebook 的廣告投放比例於越南當地超過 80%,為廣告主首要的選擇,然而若 Facebook 不願按照其法規在越南當地設立辦公室,並儲存用戶資料,對於當地廣告主而言,另尋覓同樣觸及率高的媒體渠道就成了即將面臨的課題。

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*參考資料:
1. 86,86% đại biểu Quốc hội tán thành thông qua Luật an ninh mạng
2. Yêu cầu Facebook, Youtube đặt văn phòng tại VN là không khả thi
3. 言論自由開倒車,越南通過網路安全法,要求科技大廠配合刪文

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西元2018年06月15日 週五