TenMax 趨勢快報｜訂閱平台大戰開打！Google Play Pass正面迎戰Apple Arcade

封面故事

許多如 Netflix 的影視平台，證實了原創獨佔的訂閱機制是能夠獲利並吸引消費者的目光的，自此之後，各家媒體開始爭相推出自家的訂閱平台。在 Apple 上週發表會推出了風聲已久的 Apple Arcade 後，Google 也於這週不甘示弱的推出 Google Play Pass 正面迎戰。

究竟這兩個平台有什麼不同的吸引人之處呢？讓趨勢快報來帶你一探究竟！

全球行動通訊軟體趨勢

行動通訊軟體市場成長概況

全球行動通訊軟體市場達到飽和，雖今年相較於去年將有12.1%的成長率，並達到約25.2億的手機通訊軟體用戶，但研究機構 eMarketer 預測直至2022年的成長幅度都將緩慢下滑，並在2022年達到4.8%成長率、全球手機通訊用戶約30億的市場規模。

WhatsApp 是全球行動通訊市場成長的領頭羊

WhatsApp 前三大市場分別是印度、巴西和美國。印度能躋身為 WhatsApp 的最大市場，歸功於印度國產4G低價功能性手機 Jio Phone 的廣泛流行以及印度龐大的用戶基數。由於 WhatsApp 是眾多通訊軟體中少數與 Jio Phone 相容的通訊軟體，搭配 Jio Phone 製造公司 Reliance 推出的低廉手機月租費方案，WhatsApp 的高普及率使得印度成為測試 WhatsApp 新功能（如付款系統）的理想市場。

ＷhatsApp 重大功能更新：Ad–free 時代終結，WhatsApp 推出 Status ads

Google Play Pass 推出，正式迎戰 Apple Arcade

Apple 在上禮拜的發表會，推出了萬眾矚目的 Apple Arcade。這是蘋果推出的線上電子遊戲訂閱平台，免費試用一個月後，便能以每個月170台幣的價錢，享受無廣告、100款由蘋果獨家上市的遊戲，訂閱戶可以離線遊玩、也可最多與6位家人一同遊玩。

這週發表的 Google Play Pass 是 Google 推出的線上應用程式訂閱平台，這款看似和 Apple Arcade 打對台的訂閱平台，有兩個很不同的地方。首先，Arcade 推出的訂閱內容全部都是獨佔的，而 Play Pass 則包含了許多跨平台的程式，甚至有些原先是在 iOS 平台上逐漸獲得名氣的。

另外兩者最大的不同，在於 Arcade 的訂閱內容全部都是遊戲，Play Pass 則包含了各種其他的應用程式，包含天氣預報程式、修圖軟體與照片拼貼軟體，只是是沒有廣告的。正因為不侷限在推出獨佔軟體，Play Pass 的應用程式數量硬是比 Arcade 多出了三倍。

如果說 Arcade 創造了一個豐富、細緻的遊戲世界，Play Pass 便是成為一個充滿無廣告日常應用程式平台。這樣累積一批每個月固定花費一筆費用的訂閱者環境，會更有利於遊戲與應用程式開發者，專心開發他們的程式；但這樣的無廣告的應用程式環境，是否會衝擊免費遊戲內投放廣告的生態，也是未來可以持續觀察之處。

目前 Google Play Pass 推出優惠價格為1.99美金。等到宣傳期結束，一個月的訂閱金額則會回到4.99美金，也就是和 Apple Arcade 相同的價格。

Google Play Pass vs. Apple Arcade

資料來源：Google Play Pass launches with 350+ premium apps and games, initially for $1.99 per month

如何衡量 GIFs 可視度？GIFs 最大搜尋引擎和數據分析公司合作制定廣告標準

GIFs 作為廣告素材的價值

由於 GIFs 動圖效果介於圖片和影片之間，透過短短幾秒持續循環播放的圖檔就能達到自然吸引目光的效果，已經有越來越多的廣告主開始詢問 GIFs 動圖行銷的廣告計價方式，而受到矚目。

GIFs 廣告衡量的現況

GIFs 對於廣告主來說是全新的領域，Facebook、Messenger、Instagram、Line也都有可添加 GIF 圖檔的功能，但當 GIFs 作為廣告素材時，對於如何計算 GIFs 的廣告庫存價值，目前並沒有統一的測量方式或衡量標準。

GIPHY 和 Oracle Data Cloud’s Moat 合作制定 GIFs 廣告衡量標準

為此，GIFs 的搜尋引擎 GIPHY 與廣告數據分析公司 Oracle Data Cloud’s Moat 合作制定搜尋平台上關於 GIFs 廣告的各項指標，包括可視度和無效流量等。由於 GIFs 被產出的本意為『被分享』，因此在評估 GIFs 行銷活動的可視度時，每一次的分享都會被計算為獨立的曝光，廣告主只有 GIFs 首次完整跑完一個循環後才會被收費。完成制定的各項指標將在第四季度開始適用於所有 GIPHY 上的廣告系列和贊助 GIFs。

資料來源：Are GIFs Viewable? GIPHY Hooks Up With Oracle’s Moat To Prove It

Amazon 即將透過自身資料庫與 Prime Video 改變電視廣告生態圈

想像一個情境：在觀賞 Amazon 的 Prime Video 時，影片結束的小視窗詢問你是否要購買刮鬍刀。由於 Amazon 透過你的購買記錄資料，知道你可能已經差不多需要新的刮鬍刀了。你透過 Kindle Fire 遙控器語音下訂後，在兩天後收到了新的刮鬍刀，以及新的鬍後水試用包。你用了之後很喜歡。在下一週觀看影片時，又跳出了下訂鬍後水的視窗，而你又再次下訂了。

傳統媒體相較於數位媒體，最大的差異便是「可測量性」。現今數為行銷市場上最大的兩大巨頭臉書和谷歌，都能透過持續的數據追蹤和受眾資料等方式精準測量成效。這也是為什麼接下來 Amazon 有能力擠進臉書和谷歌後，成為第三位數位廣告市場霸主的原因。

廣告主會選擇在 Amazon 的廣告系統最大原因，不外乎看中它強大的銷售表現與投資報酬率。Amazon 的受眾不只具備規模和品質，更重要的是，他們大多是已準備好要購買東西，才會出現在 Amazon 上。Amazon 進攻智慧電視市場便是希望能透過整合自身優勢，包含旗下已推出的智慧型電視、智慧遙控器與語音助理系統，達到在消費者家裡就能融合觀影與購買的一條龍服務。

在收視習慣逐步改變的現在，Amazon 推出越來越成熟的影音服務，已經逐步侵蝕傳統媒體的收視與廣告預算。

資料來源：Why Amazon Is About to Upend the $70 Billion TV Ad Market