「今天，你（收看）直播了沒？」
隨著4G網路的普及與科技便利，使用者能隨時隨地使用手機，毫不間斷地接收各路訊息。他們很可能今天都還沒看過電視，卻已經在手機上滑了一整天的新聞，看了數十則的網路直播。Facebook 執行長馬克祖克柏 (Mark Zuckerberg) 曾表示：「我們正進入影片的新黃金年代，我相信往前快轉 5 年，很有可能 Facebook 上使用者每天分享的內容幾乎都是影片。」而從2016年Facebook將「直播」功能開放給所有使用者後，「直播」這個新詞彙與行為也正式走入人群生活中。
根據資策會研究指出，在台灣有78.4%的網友，近三個月內曾經透過網站或APP收看直播，其中更超過一半以上（57%）是使用智慧型手機收看，超過桌機49%的比例。社群媒體使用者也將傾向追求能即時分享生活資訊的「直播」模式，透過內容的「即時性」與觀眾的「即時互動」讓他們能同步感受社會正發生的大小事。2016美國總統大選辯論會即以直播方式同步播出，讓網友能對候選人的表現給予即時回饋發問，因而創下極高收視數。
〈2016影音市場趨勢：直播帶動全球影音成長契機〉文章也指出：『民眾每次收看直播節目長度約為57分鐘，勝過於每次收看影音節目的36分鐘，顯示出直播的魅力。進一步交叉分析，不管男性女性都很喜歡直播節目，再以年齡來看，年輕人對直播更感興趣，32%是24歲以下；31%是25-34歲，值得注意的是，35-44歲及45歲以上也佔近4成，顯示直播在各年齡層都有相當大的潛力。』而在直播類型上，除了演唱會、記者會和體育賽事、頒獎典禮等專業製作的節目外，「素人直播」以低製作成本、高共感度及個人魅力掀起的「網紅經濟」，也全面顛覆影音生態。
普普藝術大師安迪沃荷(Andy Warhol)曾表示：「在未來，每個人都有成名的15分鐘！(In the future everyone will be famous for fifteen minutes)」。而直播的開始，正是見證每個人15分鐘成名的最佳佐證。同時，也相信2017年直播將為各品牌及個人所用，成為廣告宣傳的重要一環，並考驗著每個人的影音敘事能力。
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資料來源：
- TenMax 內部研究資料
- http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149692242936/yahootv302
- http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2016/11/14/7-online-marketing-trends-that-will-dominate-2017/#3f98db1edec8
- http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/137080513016/2016b
- https://www.inside.com.tw/2016/10/24/go-live-now
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