趨勢七:滑世代,讓「內容為王」成決勝關鍵!

全民低頭的「滑時代」來臨,你是否有感覺自己「低頭」的時間愈來愈長?觀察一下周遭的人,是否吃飯、通勤、甚至連走路都有人分秒不斷電地使用手機?隨著智慧型手機的普及與4G化,這波「低頭浪潮」早已形成獨有的「指尖經濟」,也徹底顛覆了過去媒體與裝置的使用習慣。過去我們用電視看新聞、用電腦收發信件、看影片、訂購商品,各項裝置的任務清楚分明,現在全數只要一支手機便能完成。我們透過手機接收大量資訊,花在手機上的時間越來越多,然而對於資訊的焦慮與易於取得,亦促使現代人愈來愈缺乏耐性。

根據資策會〈眼球之爭大獲全勝~台灣民眾平均每天滑手機205分鐘,是看電視時間的2倍!〉研究指出:「台灣於4G連網服務開台兩年後,消費者行為模式已然從『行動優先』逐漸轉移成『行動唯一』。」調查結果同時指出:「台灣民眾平均每天花205分鐘滑手機,幾乎是看電視時間的兩倍,而在手機上的前三大活動分別是用即時通訊軟體聊天 (90%)、看新聞/生活資訊 (72%)、觀看線上影音 (71%),顯見行動影音已經躍居手機Top3的應用。」然而,使用者看似花在裝置的時間變長,但瀏覽的質量卻下降,「滑而不見」的現況持續攀升。

身為廣告主,在如此「速食」的「滑時代」,「內容」早已成為奪取眼球之爭的必勝關鍵。當消費者每天在載具上不停地滑啊滑並接收大量資訊時,如何不讓使用者粗略地瀏覽、無意義地滑過,甚至變成他們心中毫無用處的內容農場或垃圾資訊,「內容」的質遠勝於量的推廣。現在,消費者變得更加忙碌且缺乏耐性,他們不為任何事停留,但願意駐足在更好的內容。在「內容為王」掛帥的現今,致力於製作有用且好看的內容,永遠是奪取消費者眼球的最佳途徑。

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