騰學攜手滾石雲講堂,解析原生廣告 2018 趨勢

騰學攜手滾石雲講堂   解析原生廣告 2018 趨勢

1 月 30 日由滾石文化創辦之雲講堂於三創數位生活園區舉辦「原生廣告的新一代流量引擎 內容網站與廣告客戶的雙贏加值器」講座,由台灣第一家加入美國 IAB (廣告互動協會)的台灣公司騰學廣告科技擔任本次講師,以在數位廣告技術領域耕耘多年的經驗為基底,由淺入深、從網站主及廣告主角度帶領學員們認識原生廣告,並介紹結合原生廣告及文章推薦引擎的嶄新工具,以及內文比對鎖定技術。營運總監林聖鈞表示原生廣告是近幾年最被看好的廣告呈現形式,而未來將朝更多元化的格式演進,影音在 2018 會是原生廣告演進的重點之一。

原生廣告溫柔不打擾 內容與網站吻合最重要

媒體採購總監劉紋瑄表示,很多人不知道原生廣告的概念係從美國矽谷風投家 Fred Wilson 在2011年時所提出,爾後這樣的廣告形式便逐漸存在於使用者的閱讀經驗中,無論是桌上型電腦、手機或 App ,凡是廣告結合了網站本身的可視化設計,即為原生廣告。譬如我們每天在滑的 Facebook 或 Twitter,就推播了大量的原生廣告,表現形式與一般貼文幾乎如出一徹。而構成原生廣告須達到三個要件,第一:視覺整合,即將廣告融為網站視覺的一部分,第二:用戶體驗,以溫柔不打擾用戶的觀看體驗為前提。前兩項乃原生廣告的基本要素,然而第三點:內容吻合,卻不是每家媒體都能表現地很好。內容吻合為廣告的內容擁有實際的價值,並與網站的內文相符,而騰學廣告科技正是在這部分的把關做得相當好

內容與廣告版位不再拉扯  個人化推薦讓網站流量聰明變現

產品經理鄧怡凡表示,過去網站主若要增加網站變現額,必須多開廣告版位,因為版位有限、使用者能吸收的有限,容易形成內容與廣告版位之間的拉扯,而橫幅形式的廣告也容易讓使用者忽略,最終無視廣告。但有了原生廣告,使用者的閱讀體驗變佳,網站主也能更自由地安排廣告版位,給了廣告主一個高版位自由度、低讀者干擾度的解決方案。
而鄧怡凡也指出,騰學廣告科技推出的 Kuadio(似台語音:看到),即為提供給網站主的文章推薦引擎,除了上述提到的兩樣優點,還能做到高讀者關注度,在文末的文章推薦區塊推薦給使用者閱讀相關、最新或最熱門的文章,並彈性置入原生廣告版位,讓網站主靈活運用自身內容,且長期穩定地將流量變現。根據騰學廣告科技內部統計,每四個人當中就有一個人會閱讀推薦文章區塊、整體表現也比過去的廣告形式好 37%,讀者黏著度成長 45%,網站營收也提升了 10%。「我們能運用 Kuadio 文章推薦引擎滿足網站主的需求,而成效是有目共睹的,未來將持續扮演這樣的角色,提供給網站主更彈性的內容版位規劃、更便捷的獲利模式」鄧怡凡指出。

廣告詐騙、品牌安全成焦點  從內文比對技術找出路

原生廣告在台灣市場中接受度漸高,需求大增。營運總監林聖鈞也表示,國外的廣告技術協會、主流媒體等也針對原生廣告與一般橫幅廣告做過實驗,實驗結果顯示原生廣告的表現優異,如美國 Sharethrough 與 IPG 共同實驗發現,原生廣告觀看頻繁度高出一般橫幅廣告 53%,購買意願高出 18%,分享意願更高出 32%。而整個數位廣告圈近期有幾個重要的議題與趨勢,是需要廣告主與網站主多加留意的,騰學廣告科技針對這些議題與趨勢也提供了相應的技術與服務。
廣告詐騙(Ad Fraud),是2017年數位廣告圈最受關注的議題之一,由於程序化購買的興起與普及,多數人已經感受到它的便捷與效率。然而,不透明化卻是其中的一大隱憂,不肖業者利用這樣的漏洞,低價購買劣質的版位再以優質版位之名高價賣出,從中獲利。而 Google 與 IAB 聯手推出 Ads.txt 技術解決方案,只要網站主於 ads.txt 檔案中揭露經銷商資訊,廣告主端即能以爬蟲程式判別真偽,若沒有經過 ads.txt 的宣告,即為假流量,投遞將失敗。騰學廣告科技能協助網站主建立 Ads.txt,並保護廣告主購買到真實優質的流量,是雙方都高度信賴的數位廣告夥伴。
2017 年 10 月蘋果公司表示在最新一版的作業系統中,經過 24 小時後,用戶的 cookie 即會被刪除,無法被追蹤紀錄,這項震撼彈便說明了未來以用戶 cookie 為資料基礎的廣告鎖定方式皆會受到影響,林聖鈞指出,內文比對鎖定會是另一條出路。內文比對會先分析文章關鍵字,將關鍵字做斷詞分析並歸入資料庫,廣告活動若選擇內文比對,即可以指定特定關鍵字對特定文章做投遞,因為是相應使用者正在看的文章類型精準投遞,點閱率高出其他鎖定方式1倍,到達率 ( Landing Rate ) 也是其他鎖定方式中的前三名。內文比對鎖定除了提供廣告主一個非 cookie 鎖定的方式,也提供了高度的品牌安全(Brand Sefaty),廣告主根據鎖定的關鍵字,能預期出現在相符的網站內容中。

營運總監林聖鈞最後總結,IAB 近期提出的 2018 年原生廣告趨勢與騰學廣告科技的預測相符,除了上述的廣告詐騙與品牌安全,多樣的原生廣告型態也是 2018 的發展趨勢,而影音廣告在接下來的一年將持續大放異彩,影音結合原生廣告會是接下來的趨勢,騰學廣告將持續扮演數位廣告科技領導者的角色,提供廣告主與網站主最適廣告解決方案。

推薦文章區

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Automotive Industry Marketing Guide

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

KIM CH NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告