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TenMax 零售媒體趨勢焦點｜2025 戶外廣告未來趨勢，程式化與數位化加速成長！VIOOH 與 Turnadon 強強聯手，擴展法國程序化數位戶外廣告市場！

隨著 pDOOH 在 2025 年快速增長，VIOOH 與 Turnadon 的合作以及史基浦機場的創新實踐，正在讓數位戶外廣告成為品牌行銷的重要趨勢。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 pDOOH 三大焦點：

焦點一、2025 戶外廣告未來趨勢，程式化與數位化加速成長

根據 Taggify 最新報告顯示，2025 年，戶外廣告（OOH）市場持續增長，預計達到 167 億美元，其中數位戶外廣告（DOOH）佔據全球戶外廣告投資的近 39%。隨著技術的進步，程式化數位戶外廣告（pDOOH）正在成為市場的主流，預計每年將增長 20%，到 2027 年，超過 50% 的數位戶外廣告將通過程式化方式進行投放。這一轉型使廣告主能夠根據即時數據（如天氣、交通、時間等）實現廣告內容的個性化和即時優化，大大提高了廣告的投資回報率。特別是在亞洲太平洋地區，隨著數位基礎設施的快速發展，DOOH 的應用已經達到高速度推進，而在歐洲，像是英國和德國等成熟市場也在穩步進行數位轉型。對於臺灣市場來說，隨著消費者行為的變化以及數位化趨勢的加速，pDOOH 未來無疑將成為企業廣告投放的重要策略，為品牌提供更靈活、更精準的廣告選擇，進一步提升其市場競爭力。

資料來源：Outdoor advertising: OOH, DOOH and pDOOH investment forecast for the next few years

焦點二、 VIOOH 與 Turnadon 強強聯手，擴展法國程序化數位戶外廣告市場

VIOOH 與法國廣告網絡 Turnadon 宣布深化合作，進一步擴大其在法國市場的程序化數位戶外廣告（pDOOH）版圖，廣告主能夠通過 VIOOH 的即時交易平台，精確地在 Turnadon 於法國 10 大城市部署的超過 1,200 台數位螢幕上進行廣告投放，並結合先進的第三方技術實現高效的數據監測與分析，從而實現精準的受眾定位和更高的投資回報率。根據 VIOOH 2024 年的研究，法國約 32% 的廣告主已經開始運用 pDOOH，並預計這一比例將在未來 18 個月內增至 41%。隨著 pDOOH 在法國市場的迅速擴展，越來越多的廣告主將預算從傳統數位廣告管道重新分配至 pDOOH，並期望通過更靈活且精準的廣告投放策略，滿足多樣化的市場需求，從而提高品牌曝光率、觸及目標受眾並獲得顯著的市場回應，為未來的數位廣告創造更多機會。

資料來源：VIOOH and Turnadon expand programmatic DOOH footprint in France

焦點三、史基浦機場引領程式化戶外廣告潮流，精準鎖定受眾創新營收模式

阿姆斯特丹史基浦機場在今年初宣布啟用了其數位戶外廣告（DOOH）網絡的程序化購買功能，讓廣告主能夠更精確地鎖定受眾，並根據即時人流數據來調整投放策略。該機場擁有 1,400 個螢幕，並與 LDSK 合作，實現了基於 CPM 的程序化廣告購買模式，進一步提升了廣告投放的靈活性。此外，機場還與 MyAdbooker 和 Place Exchange 等平台合作，擴大了廣告銷售網絡，實現更廣泛的受眾觸達。根據統計，史基浦機場每年迎接超過 7000 萬名旅客，這些數字顯示其作為高流量場域的巨大潛力。透過程式化廣告，廣告主可以根據觀眾的行為、位置和時間等實時數據進行精準投放，從而提高廣告效果和轉換率。這項新技術不僅為機場帶來了全新的營收來源，還提升了廣告內容的吸引力，讓廣告能夠更有效地與旅客互動。隨著程式化廣告技術的普及，將可能成為其他高流量地點和公共場所未來的發展趨勢，並推動數位廣告向更精細化、數據驅動的方向發展。

資料來源： Schiphol Airport Launches Programmatic Advertising

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