2023 趨勢預測|數位廣告三大重點主題
進入 2023 全新的一年,讓我們一起來看,TenMax 為你整理的三大數位廣告重點預測:第一方數據再升級!隱私政策下,GA4+BigQuery 將成數位行銷主流;消費行為多元,打造全通路無縫體驗更關鍵;影音魅力勢不可擋,程序化廣告技術嶄新突破。
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2022 年數位行銷有多樣突破,Google Analytics 4 網站分析工具,搭配 BigQuery 免費儲存資料,一手掌握第一方數據;OTT 與 CTV 廣告衡量技術,強化洞察彙整、成效歸因的細緻度;社群則有 Meta 大改演算機制,主推 Reels 短影音貼近年輕世代喜好,持續尋找新潮流突破口。
亞馬遜站內搜尋廣告加倍?遊戲影音平台 Twitch 新活動,加強測試導購力度;DOOH 廣告技術突破!動態地理定位兼顧隱私;推特信任危機!三色驗證勾勾、內容推薦機制更新,用戶與企業能回心轉意?Netflix 廣告上市,品牌安全仍未解;Disney 廣告衡量新玩法!清理數據後匹配受眾。
HBO&Discovery+ 將整合推 OTT 廣告、Disney+ 廣告方案三週後上市;馬斯克大改推特!大裁員、暫停藍勾勾訂閱計畫、新增灰勾勾官方認證?不只 Apple!安卓用戶數據也將更難搜集,Google 宣布明年初公開測試 Android 隱私沙盒。
馬斯克完成收購推特!新上任即大動作裁員,擬推多項收費功能;亞馬遜公開廣告創建工具,加速投放流程;Criteo 零售媒體腳步暫緩,未來將如何發展?彭博社關閉程序化廣告業務,加入開拓第一方數據!
Netflix 廣告方案正式推出!領先 Disney+,低價策略吸引新用戶;Google 無餅乾新對策!DV360 第一方數據,助攻個人化廣告;Meta 元宇宙進行式!合作微軟,測試最新 VR 產品使用情境;TikTok 與 YouTube 廣告更新,強化機器學習與購物體驗。
CTV 廣告新突破?尼爾森再度合作 YouTube,升級廣告成效衡量技術;Google 強調搜尋個人化、沈浸體驗;隱私沙盒公開測試,參與者卻寥寥無幾?Meta 廣告更新不止!通話廣告新增回電訊息、測試 Instagram 多種廣告形式。
沃爾瑪廣告業務新突破!合作 TikTok、Snap,實測社群廣告影響力;Meta 推出協作廣告,串連品牌與零售商!對話商務新進展,WhatsApp 公開合作 Salesforce;自動化廣告升級!Google、TikTok 更新廣告平台介面,優化創建流程。
Netflix 和 Disney+ 年底前雙雙上市廣告方案,不同策略誰將獲利?Meta 計畫推出付費功能!Snapchat 與 Twitter 訂閱制先例在前,用戶買單嗎?Web3 降溫?Snap 裁員 Web3 部門,Meta 卻發展 NFT 為元宇宙做準備。
SEO 排名又更新!Google 新版演算法,強調內容深度與獨特性;元宇宙遙遙無期?Meta 新推指南,應對廣告鎖定失準打擊;沃爾瑪 Q2 財報出爐,為何廣告營收不高,仍積極推動?