產業洞察

本週 DOOH 三則動態，共同指向同一條主軸：程序化戶外正從「衝規模」邁向「拚精準、立標準」。香港 MTR 把龐大人流切成 25 個受眾包，示範交通媒體如何從覆蓋轉向觸達；世界戶外廣告組織（WOO）首度端出經 PwC 驗證的全球量測基準，讓 pDOOH 市場規模第一次有了可比數字；adtech 平台則描繪出 DOOH、CTV 與數位融為單一旅程的近未來。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。

本週零售媒體的主軸，是「規模」與「信任」同時被放大。外送龍頭 DoorDash 整併 Wolt、Deliveroo 後，正式以全球 commerce media 平台之姿登場；向來保守的 Costco 也在最新財報宣布跨入站外零售媒體。當各大零售商加速把廣告版圖推向全球與站外，eMarketer 同步點出量測方法分歧，讓同一檔活動成效可差 6 倍的信任危機。成長動能與量測公信力之間的拉扯，構成本週 RMN 生態最清楚的一條主線。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 3 大焦點。

本週三則 DOOH 焦點，分別落在硬體、媒體效率與零售媒體化三條不同戰線上，卻共同指向同一個重心——亞洲市場。從桃園機場掛上全球首台大尺寸彩色電子紙看板，到東京、首爾在全球 CPM 效率榜上力壓紐約與倫敦，再到日本超商把店內螢幕變成帶動購買的零售媒體，亞洲正用各自的方式重新定義戶外數位廣告的價值。當永續、成本效率與可量測性同時被放上檯面，DOOH 的競爭邏輯也在改寫。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。