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Cookie 替代方案:UID 2.0 有望成為數位廣告新標準?

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Google 宣布將於 2024 年全面封阻第三方 Cookie;Apple 則在 iOS 14 隱私更新中,要求 APP 須取得用戶的積極同意,方可進行後續追蹤。在變革的浪潮中,廣告人最關注的問題不外乎於「過往慣用的工具不再可靠,數位廣告界是否有新的追蹤技術來補位?」答案是:有的,而「Unified ID 2.0 (簡稱 UID 2.0) 」正是一個可能的解方。