TenMax 趨勢焦點｜罵聲不斷！Google 餅乾替代方案大轉彎、Meta 用戶首度下降，社群巨頭臉書面臨什麼挑戰？
不敵各界質疑！Google 宣布放棄 Cookie 替代方案「FLoC」，改推網站主題標籤；Meta 營利疲軟、每日活躍用戶暴減百萬，元宇宙未來背水一戰；
2022 年 2 月 11 日
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不敵各界質疑！Google 宣布放棄 Cookie 替代方案「FLoC」，改推網站主題標籤；Meta 營利疲軟、每日活躍用戶暴減百萬，元宇宙未來背水一戰；
零售巨頭沃爾瑪拚轉型！不只發展零售媒體廣告聯播網，更佈局元宇宙、進軍 NFT；Meta 社交平台美加公測中，微軟收購動視暴雪加速佈局產業生態鏈；焦點三：TikTok 廣告成效佳！ROAS 較其他媒體高出 14% 以上、帶動 2 倍線下銷售；焦點四：台灣 Podcast 年度收聽量激增 200%。
新的 365 天，數位世界有一些值得關注的發展趨勢：隱私至上！第一方數據將主宰行銷行業、新客獲取成本提高，舊客留存與加值成關鍵、廣告成效衡量，迎來技術革新與新標準。
2021 年，數位廣告擺脫疫情陰霾，迎來史上最大成長，其中，人們待在家中的時間拉長，大幅帶動了聯網電視廣告份額成長；線上購物盛行，加上隱私政策日漸收緊，則使第一方數據驅動的零售媒體廣告應運而生；社群方面，Meta 發出了元宇宙的第一聲槍響、TikTok 則持續用短影音引領世界。
數位廣告市場歷經史上最快成長，CTV 廣告前景看好；連 NBA 也投入 CTV 廣告！抓緊商機，TikTok 於歐美推 CTV 應用程式；零售媒體廣告市場持續擴展！家樂福結盟 Meta、Tesco 正式加入戰局；Meta 結束加密貨幣廣告禁令、推出假期新功能。
臉書廣告放棄自家歸因、核心受眾大風吹！移除健康、宗教、性取向、政治等興趣條件；零售媒體廣告風起雲湧！亞馬遜衝鋒陷陣、北美各大零售商迎頭跟上；AR 社群急先鋒：Snapchat 推出「食品掃描功能」、「AR 試穿工具與購物展示」。
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