台灣零售媒體第一品牌 TenMax，為您即時掌握行業內最新動態。本週，我們將分享 iab Europe 所發佈的 Retailer Digital Advertising Capability Map、沃爾瑪公布的實體門市擴店計畫，以及英國首個超商零售媒體聯播網。跟著 TenMax，深入了解本週零售媒體領域的最新發展。
台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶你即時掌握行業內的最新發展與觀點分析。這週，我們將聚焦在 Walmart 的零售數據策略、美國三星電子的新型智慧螢幕計畫，以及 Meta 逐步移除敏感受眾標籤對產業的可能影響。接下來就讓 TenMax 帶您了解本週零售媒體發展。
近年來，許多零售商建立了零售媒體聯播網（Retail Media Network；下文簡稱 RMN）以吸引廣告商，提升消費者與喜愛品牌和產品的互動體驗。去年， 零售媒體取得了一些重要進展，技術演進也逐漸成熟，根據 WARC 的《WARC’s Marketer’s Toolkit 2023》，零售媒體已經成為全球第四大廣告媒介，2024 年廣告商將更近一步的整合零售媒體到其媒體策略。
iab 釋出零售媒體門市廣告量化指南，利用新興科技有效量化實體門市廣告成效；NRF 2024展會強調零售媒體與站外媒體夥伴將成為重要關鍵，實體門市預測成為下一個廣告重心；Google 的 cookieless 早期報告顯示CPM下滑30%，提醒網站主尋找替代方案。
隨著新的一年的到來，數位行銷領域將進入更具挑戰性和刺激的一年。在這個迅速發展的數位環境中，我們將共同挑戰極限，探索新興行銷模式和突破創新科技技術，以滿足不斷變化的消費者需求。現在，迎接嶄新的 2024 年，TenMax 整理了三項數位廣告與行銷關鍵預測趨勢，一起來看看！
微軟將生成式AI應用於零售媒體，推出「Retail Media Creative Studio」提升廣告效益；Disney啟動「Gateway Shop」計畫，以全新購物廣告形式攻佔零售媒體市場；超商門市崛起成新零售競爭焦點，利用門市DOOH廣告和互動設備提高品牌曝光和轉換率。
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