Commerce Media 正持續從成長階段走向規模化競爭。從 eMarketer 看好零售媒體成為數位廣告重要成長動能，到 Best Buy 證明非食品零售商同樣能打造具規模的 RMN 業務，再到 Forrester 點出跨平台整合與成效衡量的重要性，零售媒體的競爭已不再只是建立平台，而是如何持續擴大廣告價值與媒體能力。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點。
焦點一、eMarketer：亞太數位廣告持續成長，零售媒體與 CTV 成主要動能
eMarketer 最新發布的《Asia-Pacific Ad Spending Forecast 2026》指出，2026 年亞太整體媒體廣告支出預計年增 6.4%，數位廣告支出則將成長 8.3%，成長速度持續高於整體廣告市場。報告認為，社群媒體、零售媒體與影音廣告將是帶動數位廣告成長的主要動能，而傳統媒體預算則持續向數位平台移動。在整體經濟環境仍充滿不確定性的情況下，廣告主也更加重視廣告成效與投資報酬率。eMarketer 指出，零售媒體與連網電視（CTV）是目前最具成長潛力的兩大數位廣告類型。相較於其他媒體，兩者都具備較完整的數據基礎與成效衡量能力，因此更容易獲得品牌預算青睞。在這樣的趨勢下，零售媒體的重要性也持續提升。透過第一方數據與購買行為分析，品牌能更精準地接觸消費者，並追蹤廣告對實際銷售的影響。隨著廣告市場逐漸進入重視成效與效率的階段，零售媒體也開始從新興管道，逐步成為品牌數位行銷策略中的重要組成之一。
焦點二、Best Buy RMN 營收突破成長，非食品零售媒體規模持續提升
美國電子零售商 Best Buy 近期公布 2026 會計年度第一季財報，旗下零售媒體業務 Best Buy Ads 預計全年成長約 10%，營收規模有望突破 10 億美元。同時，去年上線的第三方 Marketplace 平台，第一季商品交易總額（GMV）已達 2.5 億美元，預估全年將突破 12 億美元。兩項業務同步成長，也進一步帶動 Best Buy 整體獲利表現。除了零售媒體之外，Marketplace 也成為 Best Buy 近年重要的成長動能。第一季平台上包含公仔收藏品、3D 印表機與 AI 智慧眼鏡等新興品類皆有明顯成長，進一步擴大平台商品選擇與消費者觸及範圍。在這樣的發展下，Best Buy 也展現出非食品零售商發展 RMN 的潛力。過去零售媒體多由超市、量販店與藥妝通路主導，但 Best Buy 透過電子產品、3C 與科技品類，同樣建立具規模的零售媒體業務，並逐步發展出新的營收來源。另一方面，Best Buy 也持續強化實體門市體驗，透過 AI 眼鏡、VR 等體驗專區，增加消費者與商品互動機會。隨著越來越多零售商投入 RMN 發展，零售媒體的應用範圍也正逐漸從高頻消費品，延伸至更多不同產業與商品類別。
焦點三、Forrester：commerce media 崛起，廣告主話語權將決定淘汰賽勝者
研究機構 Forrester 近期指出，零售媒體雖然已成為廣告市場成長最快的管道之一，但隨著市場規模擴大，平台標準不一與數據孤島問題也逐漸浮現。除了 Amazon Ads 持續維持領先地位外，許多零售媒體聯播網仍面臨操作流程分散、成效衡量不一致等挑戰，增加品牌跨平台投放與管理難度。在這樣的情況下，Forrester 認為由旅遊、金融、外送與支付平台所驅動的 Commerce Media 正逐漸受到市場關注。相較於傳統 RMN 多圍繞單一零售商運作，Commerce Media 能串聯更多消費場景，讓品牌在訂票、叫車、付款或外送等不同接觸點與消費者互動。Forrester 也指出，未來市場競爭的關鍵將不只是流量規模，而是平台能否提供更一致的受眾識別、廣告衡量與跨平台投放能力。隨著品牌越來越重視廣告透明度與投資報酬率，能整合更多消費場景的平台，將更有機會獲得廣告預算青睞。同時，也代表零售媒體的發展重心，正逐漸從單一平台經營，轉向跨場景消費數據與媒體資源的整合運用。
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