本週 DOOH 產業同時在兩條軸線上加速進化：技術面，pDOOH 的自動化深度從「程序化採購」往「AI 代理採購」推進，買賣方平台之間的協作正被代理 AI 重新編排；商業面，加油站新型版位接入主流 SSP、不動產開發商跨界自建廣告媒體，可購買的 DOOH 庫存邊界持續被擴張。從 Broadsign 全球首個端對端 AI 代理採購實測、Fill Up Média 攜手 Azerion SSP，到日本三井不動產在澀谷打造國內最大級 3D 戶外媒體，三件事都把 pDOOH 朝「更自動、更普及、更貼近空間情境」的方向收斂。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 三大焦點。
焦點一、Broadsign 完成全球首個端對端 AI 代理 OOH 廣告採購測試
Broadsign 本週攜手媒體代理商 Draft Digital 與媒體主 Global Netherlands，為荷蘭慈善彩券 Lot of Happiness 完成業界首個「端對端 AI 代理 OOH 廣告採購」實測。整個流程透過 AI 代理與 Ad-CP 協定串接買賣方平台，自動完成受眾定位、媒體選擇、活動設定、素材流程到執行等全鏈路作業，同時保留人工監督機制。Broadsign 指出，AI 代理能更有效整合靜態與數位 OOH 庫存、受眾資料、動態素材與保證型採購工具。這次實測的重點不只是新增 AI 功能，而是讓 AI 從單純對話助手，進一步成為能跨平台自主協作的「代理角色」，代表 OOH 採購流程正逐步朝更高效率與精準化發展。對管理超過 280 萬面螢幕的 Broadsign 而言，此次也象徵 pDOOH 下一階段「代理化採購」開始成形。預期未來 SSP／DSP 平台將陸續推出自家 AI 代理方案，而 AI 代理間是否能互通，也可能成為市場的重要競爭關鍵。
資料來源：Broadsign tests agentic AI in OOH campaign buying（invidis）
焦點二、Fill Up Média 接入 Azerion SSP，加油站 pDOOH 庫存正式進入程序化採購
專注於加油站場域的法國 DOOH 業者 Fill Up Média 宣布，旗下「加油站螢幕＋音效」廣告版位正式接入 Azerion 的程序化 SSP 平台，讓廣告主能透過自動化流程，鎖定「加油等候時段」這個獨特的觀眾接觸點。Fill Up Média 表示，此次接入也是順應 pDOOH 市場持續成長的重要布局，進一步讓加油站媒體庫存逐步比肩 JCDecaux 等主流戶外媒體渠道。由於加油情境具備「高停留時間、固定動線、可重複觸及」等特性，對汽車、保險、零售、金融等品牌而言，是效率極高的被動觀看場景。這也代表 pDOOH 的庫存擴張，已不再侷限於都會街頭看板，而是進一步延伸至通勤、加油、購物、餐飲等更生活化且高品質的場域。對廣告主而言，未來 DSP 可採購的 DOOH 庫存，也將從少數大型媒體主，逐步走向更多元的場域整合，讓廣告策略與受眾溝通更加細緻。
資料來源：Fill Up Média 接入 Azerion SSP，加油站 pDOOH 庫存正式進入程序化採購（marketscreener）
焦點三、三井不動產在澀谷推出日本最大級 3D 戶外媒體「SHIBUYA PARK VISION」
日本不動產巨頭 Mitsui Fudosan 宣布跨足戶外廣告媒體領域，首波推出位於東京澀谷的 L 型 3D 數位看板「SHIBUYA PARK VISION」，並將於 2026 年 6 月 1 日正式開放販售與放映，首發廣告由韓國女團 LE SSERAFIM 新曲宣傳打頭陣。該媒體設於可直接看到 MIYASHITA PARK 的鄰近大樓屋頂，距離澀谷站步行約 3 分鐘，瞄準澀谷地標級廣告場域。不同於過去由廣告公司主導的日本 DOOH 開發模式，三井不動產此次是從「街區開發者」角度整合媒體價值，將廣告規劃與人流動線、商業設施活動及周邊媒體同步串聯，進一步提升「空間 × 媒體」整合能力。同時，這也是三井首次與非自家管理建物合作開發媒體，將廣告版圖延伸至第三方物件。此舉對亞太 DOOH 市場也具指標意義，代表大型地產商開始以街區與場景經營為核心，自建媒體網絡。未來在動線設計、消費場景整合與跨媒體聯播上，都有機會發展出更深層的應用模式。
資料來源：三井不動産が大型屋外広告媒体の開発・提供を開始、東京・渋谷に「SHIBUYA PARK VISION」設置（Web担当者Forum）
每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！
想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？
隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。
現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。
