UID 2.0-giải pháp khả thi thay thế Cookie; các M&A nổi bật thời streaming

Những tiêu điểm nổi bật gồm
(1) UID 2.0 – thay thế cookie của bên thứ ba, chính thức trở thành mã nguồn mở
(2) M&A nổi bật thời streaming: Amazon & MGM Studios; WarnerMedia & Discovery
(3) Twitter không ngừng đa dạng hóa mô hình kinh doanh!
(4) Chính phủ Mỹ hợp tác với Tinder, Uber để thúc đẩy việc tiêm chủng 

#1: UID 2.0 - thay thế cookie của bên thứ ba, chính thức trở thành mã nguồn mở

Sau khi Cookie biến mất thì Unified ID 2.0 (tên gọi tắt là UID 2.0) được xem là một giải pháp tracking khả thi cho ngành quảng cáo số. UID 2.0 được đề xuất vào tháng 8/2020 bởi The Trade Desk (TTD), nay đang dần tiến đến giai đoạn Beta, dự kiến cuối năm nay sẽ được chuyển giao, quản lý bởi Hiệp hội Quảng cáo Tương tác IAB.
 
Cách thức hoạt động của UID 2.0
  • UID 2.0 khuyến khích người dùng để lại địa chỉ email, nhằm đổi lấy nội dung miễn phí, phong phú trên Internet. Khi người dùng đăng nhập bằng email và cho phép theo dõi, nền tảng sau đó sẽ tạo ra một ID ẩn danh được mã hóa. 
  • Khi người dùng lướt các trang web khác mà có cùng email, và những trang web/nền tảng này đều có hỗ trợ UID 2.0 thì hệ thống sẽ mặc định theo dõi ID của người dùng. 
Image credits: The Trade Desk
Quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng sẽ có những thay đổi gì?
  • ID trên UID 2.0 đã được mã hóa là một nâng cấp quan trọng so với ID không được mã hóa trước đây. Ngoài ra, người dùng có thể trực tiếp đăng nhập vào hệ thống UID 2.0 để theo dõi, điều chỉnh phân quyền dữ liệu của mình.
  • Dữ liệu người dùng sẽ được phân tán trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, thay vì chỉ tập trung mặc định ở một số công ty lớn.
Nhằm thúc đẩy việc sử dụng UID 2.0 cũng như ngăn chặn UID 2.0 trở thành công cụ tư nhân, thì TTD đã giao quyền giám sát cho bên IAB, và chia sẻ công cụ này cho những công ty cùng ngành, chẳng hạn Prebid.org là một trong những nhà operator dựa trên mã nguồn UID 2.0 để tạo ra các ID token. Giờ đây, UID 2.0 đã trở thành mã nguồn mở, bất kì ai cũng có thể xem mã, tìm hiểu cũng như đóng góp vào việc phát triển công cụ này.
 

#2: M&A nổi bật thời streaming | Amazon & MGM Studios; WarnerMedia & Discovery

Vào ngày 27/5 nhiều hãng tin nước ngoài đã xác minh rằng, gã thương mại điện tử khổng lồ Amazon đã quyết định mua lại xưởng phim huyền thoại MGM Studios với giá 8,45 tỷ USD, nhằm thúc đẩy nền tảng giải trí trực tuyến, cạnh tranh với các đối thủ nặng kí như Netflix, Disney Plus. Đây được xem là thương vụ M&A lớn thứ hai trong lịch sử của Amazon, sau thương vụ mua lại Whole Food năm 2017 với giá 13,7 tỷ USD.
Image credits: Algulf
Mặt khác, vào ngày 17/5 thì tập đoàn viễn thông AT&T đã công bố thương vụ sáp nhập WarnerMedia của mình với Discovery để trở thành một công ty mới, tách biệt với AT&T. Cả WarnerMedia và Discovery đều có nội dung chương trình phong phú và lượng khán giả đông đảo. Sau khi hợp nhất sẽ tạo thành một hệ sinh thái nội dung hoàn chỉnh, dự kiến sẽ đạt được 400 triệu người đăng ký trên toàn thế giới, cạnh tranh gay gắt với Netflix, Disney Plus và các đối thủ khác.
Image credits: Screen Rant

#3: Twitter không ngừng đa dạng hóa mô hình kinh doanh!

Twitter, một trong nền tảng social media lớn hiện nay, gần đây thường xuyên tung ra các chức năng mới, mô hình kinh doanh kiếm tiền cho cả người dùng và nền tảng này. Vào ngày 21/5, Twitter đã ra mắt tính năng Ticketed Spaces tại thị trường Mỹ, là tính năng mở rộng của Space (tương tự như Clubhouse) được Twitter giới thiệu vào cuối năm ngoái.
 
Ticketed Space cho phép người sáng tạo nội dung (creators) thiết lập mức phí mà người nghe (followers) phải trả thì mới có thể tham gia, theo dõi live. Twitter cho biết, tổng doanh thu sau khi trừ đi chi phí trên Android và Apple thì số dư còn lại sẽ được chia cho người dùng (80%) và Twitter (20%).
Ticketed Space. Image credits: Twitter
Bên cạnh đó, Twitter cũng lên kế hoạch giới thiệu tính năng theo dõi thu phí Super Follows, cho phép người dùng Twitter tính phí người theo dõi và cấp cho họ quyền truy cập vào nhiều nội dung thú vị khác. 
 
Ngoài ra, Twitter còn có ý muốn tung thêm sản phẩm Twitter Blue, nơi người dùng có thể trả phí để có được những tính năng bổ sung như: thu hồi bài tweet (Undo Tweets), lưu trữ bài đăng (Collection)… với mức giá dự kiến là 2,99 USD/tháng.
 

#4: Chính phủ Mỹ hợp tác với Tinder, Uber để thúc đẩy việc tiêm chủng

Nhằm khuyến khích người dân tiêm ngừa Covid-19, chính phủ Mỹ đã chủ động hợp tác với các app hẹn hò như Tinder, Match, OkCupid, Bumble… và đổi lại những app này sẽ tung ra các chức năng đánh dấu và tính năng miễn phí. Những người đã hoàn thành việc tiêm phòng sẽ nhận được huy hiệu công nhận độc quyền trên trang dữ liệu cá nhân của mình. 
 
OkCupid cho biết thêm, tỷ lệ trung bình ghép đôi thành công của những người đã/dự định tiêm chủng cao hơn 14% so với những người không tiêm chủng. Tinder thì nâng cấp một vài tính năng miễn phí cho người dùng đã tiêm chủng như “boosts,” “super likes”, “super swipes.”
Image credits: Tinder
Ngoài ra, chính phủ Mỹ cũng hợp tác với các ứng dụng gọi xe như Uber, Lyft để khuyến khích người dân đi đến các trung tâm tiêm chủng, và người dùng sẽ được giảm $25 cho mỗi lượt đi/về từ các trung tâm ấy. 
 
Hy vọng rằng với sự trợ giúp của các ứng dụng hẹn hò, gọi xe sẽ thực sự góp phần nâng cao tỷ lệ người dân đi tiêm phòng vắc-xin, cuộc sống sẽ mau chóng trở lại bình thường, nền kinh tế sẽ dần được hồi phục.
 

Recommended Articles

 

About TenMax

TenMax là thành viên trực thuộc tập đoàn truyền thông funP, tập trung vào phát triển công nghệ quảng cáo kỹ thuật số. Biệt đội TenMax bao gồm các kỹ sư phần mềm chuyên về phân tích Big Data và công nghệ quảng cáo số, nhà khoa học dữ liệu, chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số tạo nên.

Bài viết mới nhất

Follow us

Gửi đi thành công!

Bây giờ Anh/Chị có thể nhấn nút để tải file về