TenMax 趨勢焦點|Cookie 替代方案 UID 2.0 一大進展、亞馬遜砸 84 億美元進軍串流影音、接種疫苗讓你在 Tinder 上更迷人

05.17-05.28 趨勢焦點

焦點一:Cookie 消失後的重要解方?UID 2.0 程式碼實現開源初衷,並進入 beta 階段

Cookie 消失後,數位廣告界是否有新的追蹤技術來補位?答案是:有的,而「Unified ID 2.0 (簡稱 UID 2.0) 」正是一個可能的解方。UID 2.0 在 2020 年 8 月由 The Trade Desk(TTD)規劃提出,近期進入 beta 階段,並將在年底交由第三方監管機構 IAB(美國互動廣告協會)管理。


TTD 致力推動 UID 2.0 成為業界的新標準,作為 Cookie 替代解方,以在未來持續地識別用戶。簡單來說,UID 2.0 鼓勵用戶留下「電子郵件」,來換取網路上豐富的免費內容(如新聞媒體、知識網站⋯⋯等);當用戶以電子郵件登入並授權追蹤後,平台將基於此生成一個加密(無法逆向破解)的「匿名通用 ID」。未來,只要用戶以同一個電子郵件瀏覽其他網頁,所有支援、加入 UID 2.0 的網站和平台都可以預設追蹤該用戶的 ID。

圖片來源:The Trade Desk。

對用戶來說,加密 ID 和過去未加密的 ID 相比是一大升級, 而用戶也可直接登入 UID 2.0 系統,監視、調整自己的資料授權,有統一的控制入口;另一方面,用戶數據也將分散於各媒體,而非集中在特定巨頭公司。為了讓同業信任、放心使用 UID 2.0,避免淪為競爭門檻的私有工具,TTD 將控制權交給了非營利組織和開源技術供應商 Prebid.org,並由 IAB 監管,UID 2.0 也已實現開源初衷,任何人都可以查看 UID 2.0 程式碼,力求開源與相容,爭取業界的信任。UID 2.0 的發展精彩可期,值得廣告人密切追蹤!


Reference:The UID 2.0 Code Base Is Officially Open Source


焦點二:串流影音競爭白熱化!亞馬遜參戰、華納媒體與 Discovery 聯手出擊

疫情之下,人們將心力投注於線上娛樂內容,使得 OTT(影音串流平台)和 CTV(聯網電視)成為流量熱點與廣告主新寵兒,廣告收益隨之水漲船高。看準前景光明的線上影音商機,除早已佈局的 Netflix、Disney 等先鋒者外,各媒體、科技巨頭也野心勃勃,紛紛展開行動、插旗進軍。


5 月 27 日的最新外媒報導指出,電商巨頭亞馬遜(Amazon)確定以 84.5 億美元收購米高梅(MGM)媒體製作集團,米高梅製作的電影包含《一個巨星的誕生》、《007》系列、《亂世佳人》、《萬花嬉春》等經典巨作,並以片頭的金獅吼形象深植人心。此樁交易是亞馬遜史上第二大收購案,顯示了電商巨頭進軍串流影音市場的決心。

圖片來源:MGM。

另一方面,本月 17 日,隸屬 AT&T 旗下,擁有 HBO、CNN、CN 卡通頻道的華納媒體,宣布與 Discovery 合併,成為全新公司,主力著眼全球商機無窮的串流影音市場。華納媒體與 Discovery 各自擁有豐富的節目內容與堅實的觀眾群,合併後將構成完整的內容生態系,可說是潛力無窮的一大黑馬,未來將與 Netflix、Disney+ 等串流平台搶食市場大餅,預期有機會在全球獲得 4 億訂閱用戶。


延伸閱讀:cookie 即將消失,CTV 成最大贏家?2020 聯網電視廣告收入,衝破歷史紀錄!
Reference:AT&T’s WarnerMedia is merging with DiscoveryAmazon buys Hollywood studio MGM for $8.45bn


焦點三:擴展平台變現多元途徑!Twitter 推付費訂閱、純聲音直播、用戶升級等功能

隱私政策逐年縮緊,不論是第三方 Cookie 將在 2022 年遭瀏覽器淘汰,抑或蘋果於今年正式推行 IDFA 隱私新政,都正在削弱社群媒體追蹤用戶行為的能力,並將一定程度地打擊相關廣告收益。為此,各平台紛紛發展多元的商業模式、擴展財源。


例如推特近期便頻繁地推出平台新功能,幫助用戶流量變現,並從中抽取分潤營利。5 月 21 日,推特宣布「Tickteted Spaces」功能正式於美國開放,此一功能延伸自推特於去年底推出的「Space」純語音直播房(類似 Clubhouse),本次更新開放用戶設定 Space 收費金額,意即追蹤者需要付費才能加入、收聽直播。推特表示,總收益將扣除蘋果、Android 的抽成,餘款將與用戶二八分,用戶將獲得八成費用。

圖片來源:Twitter。

另一方面,推特也正在規劃「付費追蹤(Super Follow)」機制,鼓勵用戶訂閱特定人士的推文或是新聞媒體內容;平台方本身,也計劃推出「Twitter Blue」產品,用戶將可付費以換取額外的功能,例如:撤銷推文(Undo Tweets)、儲存貼文(Collection)等,據悉目前每月售價為 2.99 美元。


Reference:Twitter previews Ticketed Spaces, says it’ll take a 20 percent cut of sales10


焦點四:數位防疫玩創意!美國政府與 Tinder、Uber 合作,接種疫苗者享免費功能

本土疫情升溫,全國人民齊心拼防疫,據國外經驗來看,儘速擴大接種疫苗的普及率,是降低傳染風險的最佳策略。借助數位工具,也可讓防疫再升級,創造出對社會有益的精彩能量!例如美國政府為了鼓勵大眾接種疫苗,主動出擊與交友軟體如 Tinder、Match、OkCupid、Bumble 等合作,推出註記標示以及免費功能,預計可曝光至 5000 萬以上用戶,希望讓打疫苗更具吸引力。

圖片來源:Tinder。

透過此一計畫,已完成疫苗施打的民眾,將在個人資料欄位獲得專屬標章,OkCupid 更表示,顯示已接種狀態的用戶,平均配對成功機率比為接種者高出了 14%!Tinder 更為已接種用戶提供免費的升級功能,例如可向其他用戶表達明確興趣的「Super Like」。不僅如此,美國政府也與叫車平台如 Uber、Lyft 等品牌合作,提供民眾更方便的疫苗施打交通方案,只要用戶來回疫苗接種中心,每趟車程可獲得 25 元美金的折扣。疫情趨緩、生活復歸平靜是許多人的共同心願,此段時期更是數位品牌可以幫上忙的大好機會!


Reference:Dating Apps Are Making It Easier To Swipe Right For A Match Who’s Vaccinated

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