618 購物節是零售和電商界最受期待的購物盛事，隨著大量品牌和消費者的湧入，如何在競爭激烈的環境中脫穎而出，是每個品牌面臨的挑戰。為了幫助你的品牌在這個大促銷活動中不僅生存，而是能夠蓬勃發展，以下是五個關鍵策略，說明 PChome RMN 如何幫助你突破競爭壁壘，最大化成果。
鎖定行銷漏斗末端消費者，業績不被截胡！
在激烈的市場競爭中，如何抓住消費者的「最後一哩路」決策階段，成為品牌提升業績的關鍵。傳統的廣告平台往往集中於行銷漏斗的上游，透過興趣和行為定向吸引消費者，而這些消費者可能仍在進行決策和比較，無法達到最佳的轉換效果。相對地，PChome RMN 廣告平台，利用 PChome RMN 專注於「最後一哩路」，即當消費者已經進入電商平台並主動搜尋商品時，RMN 廣告能立即出現於他們眼前，進一步加速購買決策，並有效地避免競爭對手在這一關鍵時刻搶佔消費者的注意力。這樣的廣告策略，不僅提高了廣告的觸及率，更將業績與銷售轉換牢牢掌控在品牌手中，避免了「截胡」的風險。
搭配 PChome 限時優惠促進購買
618 的一大特色就是限時優惠，消費者熱衷於享受折扣，但只有在他們認為優惠是限時且珍貴的情況下，才會激發他們的購買慾望。建議強調你的優惠是限時搶購，使用倒數計時器和「庫存有限」或「閃購」標語來製造緊迫感，讓消費者迅速做出決定。藉由突顯優惠的稀缺性，你能夠促進即時購買行為。這種策略能大大提升在促銷期間的轉換率。
使用 A/B 測試來優化投廣素材與商品描述
在競爭激烈的市場中，廣告素材與商品描述的優化至關重要。為了確保廣告投放的最大效益，A/B 測試提供了有效的數據支持，讓品牌能夠精確了解哪種廣告素材或商品描述最能引起消費者的興趣與購買慾望。透過 A/B 測試，品牌可以在同一時間內投放兩種或更多版本的廣告素材，並根據即時數據反饋來調整策略，進行最優化的內容迭代。例如，你可以測試不同的商品標題、促銷文案、圖片或影片，看看哪一組能獲得更多點擊、轉換或購買。在 PChome RMN 廣告平台上，A/B 測試能夠幫助品牌精細調整廣告素材，使其更符合目標受眾的需求和偏好，最終提高廣告的效能和投資回報率（ROI）。
或許你已經透過 Meta、Google 等主流廣告平台成功吸引了潛在消費者，但 RMN 廣告的優勢在於它能針對消費者的「最後一哩路」進行精準鎖定——當消費者進入電商平台並主動搜尋商品時，RMN 廣告會即刻出現在他們面前，成為促使他們最終下單的重要推動力。PChome RMN 廣告平台提供了強大的數據分析和實時反饋，你可以根據測試結果調整廣告策略，確保達到最佳效果。令 RMN 廣告不僅不會干擾消費者，反而是加速購物決策的最佳助力！
聚焦關鍵產品類別並進行交叉銷售
雖然廣泛的折扣可能吸引很多消費者，但將重點放在當季熱銷的產品或關鍵品項上，更容易推動高價值銷售。在 618 期間，將廣告重點放在熱銷商品或與當季潮流相關的產品上。你可以跨品類進行交叉銷售，推出捆綁包或附加優惠，來提升平均訂單價值。例如，若銷售電子產品，則可以將配件與主商品捆綁銷售，提供套餐優惠。這樣的策略不僅能增加單筆交易額，還能提高客戶的整體滿意度。
最大化預算靈活運用，保持穩定成效
在 618 期間，廣告開支容易超出預算，因此需要精打細算，根據效果調整預算和投放策略，並靈活運用每一分預算。你可以動態調整廣告策略，以達到最佳的投入回報率（ROI）。藉由即時監控和調整，你可以在不超出預算的情況下，實現最大的廣告效果。透過智能預算分配和靈活調整，你可以在保證廣告效果的同時，有效控制投資風險。
突破競爭，贏得 618
許多廠商會關注如何提高曝光、增加銷售轉換，這時候選擇合適的廣告平台與策略尤為關鍵。尤其是透過新興零售媒體廣告平台，如：PChome RMN。RMN 廣告平台能夠為廣告主提供更精確的受眾定位，從而避免無效的廣告曝光。此外，隨著技術的進步，RMN 廣告還能提供即時數據回饋，讓品牌在活動期間根據消費者反應調整策略，靈活運用預算，進一步提升廣告效果。
記住，成功的 618 活動不僅是關於折扣，更是關於創造與顧客的互動與信任。運用這五大策略，打破競爭壁壘，讓你的品牌在 618 購物節上獲得成功。
