如果城市是一齣劇,DOOH 正在搶下最搶眼的鏡頭。不論是在 Sunset Boulevard 的轉角亮起,還是騎到一站單車就看到的螢幕訊息,戶外廣告早已不是配角。TenMax 精選三大趨勢,帶你看 DOOH 如何走進城市中心,和品牌一起推動每一次注意力的轉向:
焦點一、從共享交通到共享螢幕,DOOH 插旗芝加哥街頭基礎建設
Intersection 與 Lyft 攜手在芝加哥展開一項結合「城市基礎建設升級」與「DOOH 廣告擴展」的創新計畫,針對當地的 Divvy 單車共享系統進行現代化改造。首波計畫將為超過 100 個站點提供電力升級,並於其中 20 個站點安裝 65 吋數位螢幕,未來計劃將規模擴展至超過 500 面顯示器,涵蓋全市各區與主要通勤節點。此舉不僅有助於提升 Lyft 電動單車與滑板車的營運效率(減少現場換電需求),也開創了單車站「數位媒體化」的全新商業模式。DOOH 裝置的導入讓品牌可深入街頭基礎設施場景,打造高關聯、高可視的日常接觸點,強化消費者認知與行為連結。這場從交通節點出發的 DOOH 延伸,預示著城市每個角落皆可成為品牌傳播與公共服務並行的新場景。
焦點二、 DOOH 融入城市建築,Dream Outdoor 打造好萊塢戶外螢幕新標竿
隨著城市媒體化的浪潮加速,美國 Dream Outdoor 在好萊塢日落大道推出全新 DOOH 裝置「The Blade」,成為結合建築美學與高效傳播的街頭新地標。該裝置垂直掛設於 Wallace on Sunset 公寓外牆,面對著知名的 Hollywood Palladium 劇院,採用 EMPIRE™ 系列高亮度 LED 顯示器,尺寸達 30 呎高、10 呎寬,解析度為 1140×400,並特別設計朝東傾斜,確保行經車流與人群皆能清晰觀看。此裝置不僅彰顯 DOOH 與地產空間的深度整合潛力,也為建築業主創造可觀的營收來源。更重要的是,「The Blade」代表著戶外廣告進一步向數位化、建築共構與高價值場域集中化邁進。透過靈活付款方案與可擴展的 DOOH 平台營運模式,Dream Outdoor 讓城市螢幕不再只是廣告載體,而是品牌與消費者建立街頭溝通的新通道。DOOH 的角色正從靜態曝光轉型為「可被設計、可被精算、可被衡量」的媒體資產,也讓城市建築本身成為品牌故事的佈景與延伸。
焦點三、StackAdapt 攜手 Viooh,讓 DOOH 成為跨通路佈局的新核心
在程序化媒體迅速融合多元通路的趨勢下,StackAdapt 與 Viooh 的合作讓 DOOH 正式成為全通路數位行銷策略中的一環。透過這次整合,StackAdapt 能夠接軌 JCDecaux 等全球頂尖供應商,擴展至北美、EMEA 及亞太地區的高品質戶外螢幕版位。這不僅讓品牌可在單一平台完成從 CTV、行動裝置到 DOOH 的整合式投放,也進一步提升媒體購買的效率與靈活性。更重要的是,這類跨平台佈局讓 DOOH 不再只是曝光工具,而是具備數據驅動、即時調控與精準測量能力的「數位化城市觸點」。當更多品牌開始將 DOOH 納入程序化策略中,也預示著戶外廣告將從被動的街頭展示,轉型為主動參與品牌溝通與轉換的關鍵節點。
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