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TenMax 零售媒體趨勢焦點｜人流即媒體，BP 攜手 Axonet 擴張零售媒體版圖！Costco 進軍零售媒體市場，鎖定 188.7 億美元電商成長契機！

從 BP 便利商店的人流磁鐵、到 Costco 用 GrowthLoop 把行銷速度提升數倍，再到 FMCG 品牌在 RMN 熱潮中掙扎於信任與回報，零售媒體正成為全球行銷版圖最火熱的戰場，TenMax 精選三大案例，帶你看 RMN 如何用數據與場景，成為品牌成長的新引擎：

焦點一、人流即媒體，BP石油攜手 Axonet 擴張零售媒體版圖

近期零售媒體動態再度升溫，BP石油在美國的便利商店正式加入 Axonet 的零售媒體網路，預計自 2025 年第三季下旬起，將透過會員機制與店內接點，提供廣告精準投放與促銷優惠，直接觸及便利店消費者。便利商店在美國每年承接超過 1 億人次的到店消費，高頻到訪與即時購買決策，使其成為零售媒體網路中最具潛力的場域。BP 藉此不僅能強化第一方數據應用，建立更完整的顧客輪廓，也讓品牌能在「人流即媒體」的情境下，提升廣告精準度與轉換效率。此舉同時讓 Axonet 在便利商店領域再添重量級夥伴，繼 EG America 與 Parker’s Kitchen 之後，進一步擴張全美 RMN 版圖。未來雙方還將結合全國性數位優惠券平台，讓品牌能靈活整合店內媒體與促銷活動，預期帶動更高的消費者互動率與投資報酬率。

資料來源：BP joins Axonet retail media network

焦點二、 Costco 進軍零售媒體市場，鎖定 188.7 億美元電商成長契機

Costco 將於 2025 年第三季啟動其零售媒體網路，透過 GrowthLoop 的 Compound Marketing Engine 平台加速會員數據的應用。這套系統可直接從 Costco 的雲端資料倉庫中建構族群，讓品牌能快速測試與啟動廣告活動，將行銷週期從「傳統的數月縮短到僅需數天」，大幅提升敏捷度。此舉凸顯 Costco 對第一方數據變現的重視，透過零售媒體網路為供應商品牌提供更精準的廣告觸達。同時，這也意味著 Costco 正與 Walmart Connect、Target Roundel 等零售巨頭正面競爭，搶攻快速成長的 RMN 市場。根據 Digital Commerce 360 的數據，Costco 預估 2025 年電商銷售額將達 188.7 億美元，顯示其線上業務與數據應用正雙軌並進。零售媒體網路的導入，將使 Costco 從「會員制零售商」進化為「數據驅動的廣告平台」，未來在廣告營收與會員經濟價值上都具備高度成長潛力。

資料來源：Costco turns to GrowthLoop to build audience for its retail media network

焦點三、FMCG 品牌投入 RMN 加速，信任缺口成最大挑戰

在零售媒體快速崛起的浪潮中，FMCG 品牌正面臨一個矛盾局面：雖然 39% 的品牌計畫在未來 12 個月增加零售媒體投資，55% 保持不變，僅有 8% 打算縮減，但對 RMN 的信任度卻相對不足，僅有約 54% 表示信任，其餘多數品牌只能說「勉強信任」。這種信任落差主要來自於幾個因素，包括資料透明度不足、報表回傳速度過慢、投放成果低於預期，以及 ROI 難以量化。然而，零售媒體仍展現了巨大的潛力。FMCG 品牌能夠在購物現場直接觸及消費者，將廣告與商品陳列緊密結合，實現「最後一哩路」的關鍵影響力。對品牌而言，這是提升曝光效率與帶動銷售的重要契機，FMCG 廠商若要真正贏得零售媒體熱潮，必須與零售商建立更緊密的合作模式，要求更高的數據透明度與成效衡量，同時透過共創策略逐步強化信任，才能確保投資回報並長期獲利。

資料來源：How FMCG Brands Can Win In The Retail Media Boom

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