本週 DOOH 三則動態，共同指向同一條主軸：程序化戶外正從「衝規模」邁向「拚精準、立標準」。香港 MTR 把龐大人流切成 25 個受眾包，示範交通媒體如何從覆蓋轉向觸達；世界戶外廣告組織（WOO）首度端出經 PwC 驗證的全球量測基準，讓 pDOOH 市場規模第一次有了可比數字；adtech 平台則描繪出 DOOH、CTV 與數位融為單一旅程的近未來。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。
焦點一、JCDecaux 香港 MTR 推 25 受眾包，每日 555 萬人次精準觸達
JCDecaux Transport 旗下的 MTR* advertising 正式推出「25 Personas」受眾投放方案，以 NielsenIQ 2024 年港鐵乘客洞察資料為基礎，把橫跨 8 條路線、63 個車站的廣告網絡，切分為 25 個可直接選購的受眾包，而這個網絡每日服務逾 555 萬人次。過去地鐵媒體多以「整體網絡覆蓋」打包銷售，品牌只能買下大面積曝光、難以鎖定特定族群。改以受眾包銷售，等於把線上程序化常見的 audience targeting 邏輯搬進實體交通場景，讓每一次曝光對應到明確的受眾屬性，藉此降低投放浪費。JCDecaux Transport 表示，這是在 AI 與數據驅動的行銷時代重塑 OOH 版圖的一步。對同樣以捷運、車站為重要戶外媒體的台灣而言，把站點人流轉化為可選購的受眾標籤，是交通媒體擺脫純覆蓋思維、走向成效衡量的一條可行路徑。
焦點二、WOO 驗證 pDOOH 報告：全球年支出 13.39 億美元、亞太滲透率僅 1.7%
世界戶外廣告組織（WOO）聯合 Broadsign、VIOOH、Vistar Media 等 11 家 SSP，由 PwC 獨立彙整各家機密提交的資料，推出全球首份經獨立驗證的程序化數位戶外（pDOOH）支出量測。報告顯示，2025 年全球 pDOOH 收益達 13.39 億美元，相當於整體 DOOH 支出的 7%。過去 pDOOH 的市場規模各家說法不一、缺乏可比基準，這次由第三方驗證的數字，第一次讓全球業者站在同一把尺上對話。報告也揭露區域落差懸殊：美洲滲透率最高、達 14.2%，EMEA 為 9.4%，而身為全球最大 DOOH 市場的亞太，程序化滲透率僅 1.7%。對程序化起步較晚的亞太而言，13.39 億美元只是開端，1.7% 的低基期反而代表成長空間最大。台灣戶外媒體的數位化進程與亞太相近，這份基準可作為衡量本地程序化成熟度的參照。
焦點三、CTV、DOOH 與數位融為單一消費者旅程：Lemma 的 Omnichannel 2.0 觀點
程序化 DOOH 暨 CTV 平台 Lemma 商務長指出，數位、CTV 與 DOOH 之間的界線已徹底消融，產業進入他稱為「Omnichannel 2.0」的成熟階段。在他點出的三大趨勢中，最關鍵的是大型戶外與 CTV 不再只是漏斗頂端的品牌曝光。透過 geo-fencing 將戶外看板或機場螢幕的曝光，對應到行動裝置廣告 ID（MAID），品牌能在數分鐘內把「看到一支高衝擊 DOOH 廣告」串連到行動端的再行銷與實際結帳。第二條趨勢是零售媒體的一方數據跨出電商 App，成為 CTV 與 DOOH 程序化競價的主要燃料；第三條則是依天氣、庫存、鄰近賽事等即時訊號自動調整的情境式創意。當衡量標準從單一渠道走向跨螢幕單一歸因，戶外媒體的價值將不再只看曝光量，而是看它在整段轉換路徑中扮演的角色。
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