本週三則消息，把零售媒體從「新興預算項目」推到了產業主軸的位置。MPA 最新報告首次量化證實，亞太零售與商務媒體規模已是傳統電視廣告的兩倍；日本伊藤忠則以逾 2,000 億日圓的收購案，把門市、螢幕、購物數據與廣告代理能力綁在一起；OpenAI 將 ChatGPT Ads 開進歐洲 30 國，預告下一個零售媒體通路可能長在對話框裡。從市場規模、資本整合到通路型態，同一件事正在三個層面同時發生。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點。
焦點一、MPA 報告：亞太零售與商務媒體達 755 億美元，規模正式超車傳統電視廣告
MPA 最新報告預估，亞太零售與商務媒體 2026 年規模將達 755 億美元，2031 年前上看 1,100 億美元。報告直接點名，這個規模已是區域傳統電視廣告的兩倍、所有線上影音的 1.5 倍。同期線性電視在多數市場衰退，韓國 2026 年單年跌幅就達 10.4%。
MPA 執行長的判讀相當直接：「零售媒體現在是區域內最大的增量預算池。」報告把成長動能歸因於東南亞商務媒體抽成率提高、AI 廣告技術壓低投放成本，以及印度、越南、菲律賓、印尼的經濟成長。換句話說，預算不是因為電視變貴才搬家，而是流向能把內容、發現與購買閉合成同一個迴路的平台。
印度以 16.4% 複合成長率領跑，快商務是主要推力。台灣零售通路的會員與交易數據密度不輸區域平均，把電視預算轉入零售媒體的空間同樣存在，關鍵在於量測標準能不能讓廣告主放心比較。
焦點二、伊藤忠斥資最高 2,152 億日圓收購電通總研 38% 股權，零售媒體進入資本整合期
伊藤忠商事宣布以公開收購方式取得電通總研最高 38.22% 股權，每股 2,880 日圓、總投資金額上限 2,152 億日圓，預計 11 月初啟動。交易完成後，電通總研將自東證 Prime 市場下市，成為伊藤忠與電通集團的合資公司。伊藤忠端出的零售媒體資產同樣具體：店內媒體 Famima TV 覆蓋 11,580 家全家門市，跨零售商購物數據 Life-Live Data 則串接超過 6,000 萬組 ID。
這樁交易的邏輯是補位。伊藤忠手上有門市、有螢幕、有支付 App（FamiPay 下載已突破 3,000 萬），也握有跨通路的購物數據，缺的是廣告主端的提案與銷售能力；電通集團的客戶關係與代理業務正好補上這一段。零售媒體的競爭因此從「誰的數據多」，進到「誰能把媒體資產與代理商業務垂直整合」的階段。
便利商店密度高、支付 App 普及的市場，都能對照這套「門市＋店內螢幕＋跨通路交易數據」的組合，台灣的超商與量販通路尤其具備同樣的起手牌。差別會落在數據治理與跨通路串接願不願意做到底。
焦點三、ChatGPT Ads 擴大至歐洲 30 國，購物廣告的入口移進對話框
OpenAI 於 8 月 24 日將 ChatGPT Ads 上線至歐洲 30 個國家，包含德國、西班牙、義大利、法國、瑞典等，距美國開賣約半年、英國上線約兩個月。廣告以「Sponsored」標示，呈現為回覆下方的原生情境區塊，免費版與每月 8 歐元的 Go 訂閱方案都會出現。
對零售媒體來說，改變的不只是多一個版位。傳統以關鍵字與版位為單位的購買邏輯，在對話式介面裡被使用者當下的意圖取代；快消品廣告主必須重新評估 CPM 的合理區間，市場上也開始出現專做生成引擎最佳化（GEO）的代理服務。搭配 Amazon 推進 Alexa for Shopping，購物旅程的起點正從搜尋框往對話框移動。
對話式廣告眼前最大的缺口是量測與可比性。品牌能先做的，是建立自家商品在 LLM 回覆中的能見度基準，等到版位與計價機制成熟時才不必從零開始。
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