本週 DOOH 的主軸是「買賣兩端同時往程式化與成效靠攏」。全球最大戶外媒體商 JCDecaux 的財報顯示，程序化 DOOH 已是數位營收中成長最快的一塊；廣告科技圈則出現併購，Affle 要買下 Perion，把成效導向的商業模式帶進 DOOH 與零售媒體；日本店內則有數位看板結合取樣與販售的新載體。從財報、資本到店頭，產業都在回答同一個問題：螢幕上的曝光，要怎麼接上可衡量的行動。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。
焦點一、JCDecaux 第三季營收突破 10 億歐元，程序化 DOOH 有機成長 37.5%
JCDecaux 第三季營收為 10.105 億歐元，有機成長 6.6%，高於公司先前預估的約 5%。數位營收占比升至 45.4%（去年同期為 41.8%），其中程序化 DOOH 有機成長 37.5%，占數位營收 13.3%，去年同期為 10.8%。
這代表程序化購買已經從試驗性預算變成大型媒體商的成長引擎。同時也要看到，程序化目前仍只占數位營收一成多，成長率亮眼有一部分來自基期小，真正的檢驗在於占比能否繼續往上走。JCDecaux 預期第四季有機成長約 6%，意味著管理層對程序化需求的延續有信心。
對台灣而言，國際大型媒體商把程序化庫存做成標準產品，也讓本地媒體主在規劃自動化購買介面時多了一個可對照的基準。
焦點二、Affle 以約 4.2 億美元全現金收購 Perion，跨足 DOOH、聯網電視與零售媒體
Affle 宣布以每股 11.70 美元全現金收購以色列的 Perion Network，股權價值約 4.2 億美元，雙方董事會已通過，預計 2027 年初完成交割，仍需監管機關與 Perion 股東同意。Affle 表示，將把自家以「每個轉換使用者計價」的 CPCU 模式擴展到已開發市場。
這樁交易的重點不在金額，而在買方的意圖：Affle 想把行動端的成效計價邏輯，延伸到 CTV-to-cart 與 DOOH-to-cart 的零售商務場景。Perion 近期才收購 Stratacache 旗下的 PRN 店內媒體網路，若交易完成，DOOH 供給鏈的版圖會再洗一次牌，原本以曝光計價的買賣關係也可能被成效計價滲透。
接下來要看的是 Affle 如何在 DOOH 場景落地轉換歸因，這也是台灣零售媒體在談成效時同樣要面對的課題。
焦點三、Adways Interactive（アドインテ）在 HANDS 新宿店導入具試用品發放功能的數位看板型 IoT 自動販賣機「AIICO」
アドインテ 的「AIICO」是一台同時具備數位看板廣告、試用品發放與商品販售功能的 IoT 自動販賣機，此次進駐生活雜貨通路 HANDS 的新宿店，作為線上線下融合（OMO）的促銷施策。
這類設備把原本分開運作的三件事收進同一個機身：螢幕負責吸引注意，取樣負責讓人實際體驗，販售負責當場成交。對品牌而言，店內 DOOH 不再只是被看見，而是能把互動與購買接在同一個接觸點上。
這種把取樣與螢幕合一的載體，適合新品上市時需要快速驗證接受度的品牌觀察，後續是否擴及更多門市，是判斷其商業模式能否複製的關鍵。
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