Facebook結合人際溝通與運算法,加上按讚、分享、文章快手(Instant article)等機制,建立一個龐大的強勢社群媒體,
人潮在哪裡就往哪裡去,大大小小的內容產製者陸續加入,慢慢地跟著社群媒體一起茁壯,也逐漸越來越依賴社群媒體,
每年花費龐大的廣告費,在媒體網站流量普遍超過五成來自Facebook,甚至高達8成的今天,業者們只能依循平台制定的遊戲規則走。
「如何在社群媒體之外,尋找其他接觸讀者的管道」將是內容媒體生產者的重要任務。
Facebook用戶對媒體網站的訪問量急劇下降。
知名網路分析公司指出,2016 Q2,從Facebook導流到媒體網站的流量正在以飛快的速度下降。
而Facebook使用者對媒體公司的訪問量也比第一季度下跌50%。在臉書不斷調整演算法,
同時推出自家「文章快手(Instant Articles,即時文章)」之際,Facebook上流量排名前三十大的媒體網站,短短十個月,流量平均衰退32%;
尤有甚者甚至掉了50%。
如何分散風險,擺脫對社群媒體的依賴?
要如何擺脫對社群媒體的依賴,可以先從建立媒體品牌,創造關係更緊密的網路社群,產出好的內容培養忠實讀者,
促使讀者閱讀更多頁面,進而帶動流量的成長。在頁面中運用影音、圖表、動畫等媒材,說一個最好的故事,進而吸引讀者閱讀,
產生品牌影響力,建立品牌與讀者之間長久的關係。
因應趨勢,TenMax即將推出站內導流相關產品,運用獨有的受眾資料以及強大的內容推薦引擎,
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