你正在煩惱如何選擇 DMP 嗎? 幾個重點告訴你

你正在煩惱如何選擇 DMP 嗎?

幾個重點告訴你

 


行銷人員利用廣告 DMP 系統完成從儲存受眾數據到鎖定廣告受眾等的所有功能,但其實還有一項重要的特殊用途。根據 2018 年 1 月由 Advertiser Perceptions 進行的美國廣告和行銷專業人士調查,廣告流量洞察是推動選擇 DMP 的首要標準。DMP 透過創建自定義受眾群,幫助行銷人員找到他們所需的廣告流量來源。 可識別目標受眾再幫助程序化購買者決定要購買的廣告流量。

 
「廣告流量的洞察」也許會成為行銷人員選擇 DMP 產品特別在意的指標,但不是唯一一個。
 
行銷顧問公司 DuMont Project 的程序化暨廣告業務總監 John Lockmer 表示,他在購買 DMP 時考慮的兩個主要因素是該平台如何連接到公司的廣告技術端以及使用成本如何。有些 DMP 會花超過 50 萬美元授權管理 5000萬用戶的資料集,而像其他廣告科技公司,如果客戶已經使用了他們的 DSP 系統,那也會同時與該客戶交易 DMP 系統。「這使我們更容易與該公司合作,因為不需要簽訂獨立的年度 DMP 合約或做出承諾」Lockmer 說。
 
選擇一個適合的 DMP 產品對於數位行銷公司來說至關重要。根據 Salesforce 2017 年 11 月的調查,約莫一半的 B2B、B2C 倚賴 DMP 衡量數位廣告成效。
 

TenMax 騰學廣告科技推出 InfoMax,將線上廣告受眾與線下消費者媒合起來,即是為行銷、電商人員量身打造的廣告 DMP 產品。TenMax 將於 7 月 9 日至 7 月 11 日由滾石文化舉辦的 Media Tech 媒體科技大會中與行銷人員們分享 iMax 的產品優勢、特色及如何應用,歡迎行銷人員進一步了解。

*參考資料:What Marketers Prioritize When Choosing DMPs

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西元2018年06月15日 週五