PMP及程序化保證成為行銷人員新寵兒

PMP及程序化保證成為行銷人員新寵兒

隨著行銷人員越來越重視品牌安全、資訊透明度及數據所有權等議題,他們也開始編列預算於程序化保證(Programmatic Guaranteed)及PMP上。

 
根據 eMarketer 對程序化購買的報告指出,今年程序化保證交易在美國將達到275 億美元,佔所有程序化廣告支出的 58%。 而 PMP 將成長 21% 達到 135億美元,大約為所有 RTB 支出的一半,同時公開市場交易將成長 8.9% 達到 128億美元。然而,在2020年前,美國程序化購買預算將有80% 會被編列至程序化預留及PMP上。
對此,eMarketer 首席分析師 Lauren Fisher 表示,對於品牌安全的關注是造成這項改變的主要原因,當中也反映廣告主對於受眾數據所有權的重視並期望與網站主建立更緊密的關係。
 
然而,儘管公開市場交易成長逐漸趨緩,卻仍有其存在的必要,因為公開市場交易擁有多元的流量種類及來源,當行銷人員需要迅速取得或是特定類型的流量時便會透過公開市場交易來滿足需求。此外,也有部分的行銷人員會在公開市場交易中進行測試,尋找未來可做PMP或直購使用的流量及網站主。
 
整體而言,eMarketer 預計程序化廣告支出在今年將成長 30%達到 474億美元,並在2020年之前達到 690億美元,佔數位展示型廣告支出的 86%。
 
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西元2018年11月02日 週五