TenMax 每週趨勢快報(01/14-01/20)

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In-House 的程序化購買技術

根據美國廣告協會調查 412 名客戶端行銷人員顯示,有 78% 的廣告主擁有 In-House 的行銷團隊,相較 2013 年的 58% 有顯著的成長。然而,並非所有廣告主都基於相同理由才開始發展 In-House 的行銷團隊,例如當中有 76% 是將素材及創意交由內部團隊製作。對於行銷人員而言,數據的共享將能有助於他們在創意及素材上的發想,因此品牌主若能擁有 In-House 或整合行銷團隊將能更有著於行銷人員獲得這些數據。
 
另外值得注意的是,程序化購買技術的發展在 In-House 的行銷團隊中有最顯著的成長。儘管研究中也指出,過去各個針對 In-House 程序化購買技術發展程度的調查結果皆不大相同,但從最近的幾個報告中可以發現,發展自有的程序化購買技術已逐漸成為市場的主流趨勢。

亞太地區數位廣告已佔所有廣告支出約 50%

根據電通安吉斯的報告顯示,2019 年全球廣告預計成長 3.8%,亞太地區則預計將成長約 4.5%。其中,亞洲地區將為主要成長來源,佔全球成長比例當中的 42%。另外,值得關注的是亞太數位廣告佔所有廣告支出 49%,高於全球平均的 41% ,並為全球數位廣告預算比例最高的地區。而亞太地區的數位廣告支出當中,有 58% 是來自於行動裝置的廣告費用。
 
電通安吉斯的亞太區 CEO Nick Waters 對此表示,亞太地區一直引領著廣告技術的發展,在這次的預測報告中,可以發現亞太地區在數位領域的發展仍然處在最前線,而這個趨勢仍在持續發展中,絲毫沒有放緩的跡象。

CES 2019:行銷人員的科技趨勢指南

2019 年的美國消費性電子展甫落幕,Google 便針對展覽中值得關注,並可能成為未來趨勢的新科技做出整理。內容包括以下幾點,
  • 智慧型助理的發展已逐漸成熟,將能成為整合物聯網的關鍵技術。除了新奇的功能外,整合使用者生活中的設備來提供更優質的物聯網生態圈將為市場下一個趨勢。
  • 健康及保健議題逐漸發酵,大量的穿戴裝置將成為市場趨勢。行銷人員如何透過更貼近現實的方式來協助使用者改善身心狀況,將成為實現以科技改善生活目的的關鍵。
  • 人工智慧的發展將在預測性的活動中,扮演更重要的角色。透過數據分析預測出使用者的潛在需求,讓品牌提供更好的服務與更具競爭力的產品。

  • 資料來源:CES 2019:行銷人員的科技趨勢指南

57 % 的使用者表示,若 Netflix 開始置入廣告便會停止訂閱

根據丹麥行銷研究公司 Audience Research 的研究顯示,有 57 % 的使用者表示,若 Netflix 開始置入廣告便會停止訂閱。報告中也指出,就算 Netflix 再置入廣告後同時降低訂閱價格, 仍有 42 % 的使用者會停止訂閱,任何結構性的改變都將影響 Netflix 在影音串流市場上的領導地位。
 
另外,Audience Research 的英國商務總監 Martyn Bentley 也指出,廣告的鎖定及與內容的相關性日益重要。儘管目前在英國仍有 83% 的使用者每週都會觀看傳統電視,但當中有 43% 的使用者表示觀看比例已逐漸降低,由此可見,消費者的使用習慣正在逐漸改變中。因此,廣告主及網站主若要利用 OTT 服務來提供個人化的廣告內容,必須同時設法提升使用者的廣告體驗。

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