TenMax 趨勢快報｜adblock 使用命運大不同？手機桌機廣告阻擋使用人數差超過兩倍

從掌握你的搜尋結果、信箱和地圖行蹤，科技巨人 Google 近期試圖進一步掌握你的生理資訊和心跳：以21億美金併購全球第三大智慧型穿戴裝置公司 Fitbit 的訊息，在美國、歐洲以及澳洲都引起巨大的討論。Google早已和許多醫療團體簽署雲端資料計畫，這項試圖將 Fitbit 旗下2800萬筆個人健康資訊產業納入旗下，拓展自身版圖到智慧型手錶的野心更是展露無遺。

這項併購案引發的疑慮在於 Google 早已不是一家小小的搜尋公司了，掌握了Fitbit 所代表的如此鉅額資訊量引發了爭議，雖然 Google 和 Fitbit 都承諾會保障使用者的隱私、以及絕不會販賣個人資料，但 Google 在隱私的爭議上早已聲名狼藉。例如 Google 先前購入廣告資訊公司 DoubleClick 時即承諾「保護消費者隱私是我們公司文化的一部分」，但隨即在後續更改了公司章程關於使用者隱私的章程，讓 DoubleClick 的廣告資訊與自身的使用者 ID 資訊結合，而引發批評。

而在司法單位消極放任臉書收購 WhatsApp 以及 Instagram 而飽受批評後，面對這樣一項明顯有反托拉斯爭議的收購案，司法單位理所當然的採取了更積極的調查力度。如今面對歐盟、澳洲以及美國的同步調查以及違反反托拉斯法的爭議，Google 以及 Fitbit 目前都尚未對此事提出回應。

資料來源：https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-02-10/google-fitbit-deal-poses-test-for-merger-cops-eyeing-data-giants

企業要最大化行銷預算效益，單單追求點擊經常為人詬病，欲實質提升品牌行銷效益，應找出正確衡量用戶互動的指標。

致力於智慧自動化評量企業成效的公司 AKOA，目前正在測試一項衡量品牌行銷的新工具 Survata，可以不依靠傳統衡量標準如點擊和流量，而是根據從線上、 OTT 和傳統線性電視針對網站用戶調查而來的問卷數據，進行預測、分析品牌行銷效益。

過去想評估品牌行銷效益，有賴「品牌提升」調查報告（Brand Lift Survey）。大家在 YouTube 影片開始前，可能看過「您會考慮購買其中哪個品牌？」的問卷，這就是 Google 的「品牌提升調查」，可以分析廣告對消費者品牌認知的成效，以及消費者是否能記得廣告主的廣告。利用觀看過廣告的實驗組以及尚未看廣告的控制組，詢問兩組人相同的問題，藉此判斷廣告活動對於品牌提升的成效。

在 Cookie 遭受棄用、百廢待舉的數位廣告市場中，負責制定數位廣告秩序的互動廣告協會 IAB 提出「ReArc 計畫」，試圖在各家瀏覽器淘汰 Cookie 的當下找出解 決之道。這項新的識別技術會在不倚賴第三方 Cookie 的情況下，達到兼具隱私以及替代第三方 Cookie 的成效。

目前 ReArc 計畫處於理論的提案階段，主要是透過一項加密的電子郵件或是電話號碼，做為識別 ID。使用者使用這個電子郵件或是電話號碼進行一次登入之後，使用者在跨網域的網站上網路行為，便可被這組ID所辨識和追蹤。這項計畫的就像是 Google 的沙盒計畫 (Privay Sandbox) 一樣，都是一項目前技術無法達到的藍圖，還需仰賴於未來廣告科技創新已跟上這項計畫。

這項計畫會遵守 CCPA 以及 GDPR 的規範，並期望透過多層加密系統來保障這項作為個人識別 ID 的電子郵件或是電話號碼。雖然這項計畫在十分新穎的草創階段，但 IAB 希望透過拋出這項議題的開端、並集合自身包含品牌、publisher、廣告科技的廣大會員一同努力走出下一步。

資料來源：https://www.adexchanger.com/ad-exchange-news/post-cookie-apocalypse-iab-unveils-project-rearc/