TenMax 趨勢快報|adblock 使用命運大不同?手機桌機廣告阻擋使用人數差超過兩倍

封面故事

手機上跳出的廣告阻擋了你想看的網站,又很難按到小小的X按鈕,讓你心煩意亂嗎?不用擔心,你不是一個人。最近一項研究顯示,adblock 的使用率,手機和桌機相差超過兩倍。而究竟是什麼原因,讓兩者差距擴大到如此巨大呢?

另外,本週趨勢快報也帶來了新的第三方 Cookie 取代方案「ReArc計畫」,全新的品牌行銷準則指標、以及 Google 全新智慧穿戴裝置併購案的最新消息。

跟隨天翻地覆的各式全新指標與訊息,本週的趨勢快報,出發囉!

手機 adblock 的使用人數持續增長
據 Pagefair 發布的手機廣告阻擋報告顯示,截至2019年底,在手機和桌機上安裝廣告阻擋的人數差已經超過兩倍。全球超過5.27億的用戶在手機上安裝廣告阻擋的功能,這項數據自2016以來已躍升64%。另一方面,隨者消費者花費更多時間在瀏覽手機,用戶使用桌機比率下降,同一期間內桌機廣告阻擋的比例下滑16%,約有2.36億人次。
資料來源:Blockthrough
資料來源:Blockthrough


廣告阻擋在手機裝置上大放異彩,部分原因來自於市場競爭氛圍,瀏覽器市場的新競爭者以內置的廣告阻擋功能為特點,吸引部分消費者放棄使用 Google Chrome。其中具備預設廣告阻擋、最熱門的瀏覽器是由中國公司開發的 UC Browser,全球使用者超過4億,在中國瀏覽器市占達到35%。

其實,除了 Google Chrome,其他瀏覽器都支援手機廣告阻擋的功能,舉例 Safari iOS 和 Microsoft Edge 就提供用戶可設定廣告阻擋的功能。Google 在近年透過各種方式阻礙 ad block,例如以傷害應用程式開發者和 Play Store 生態系為理由,禁止相關 ad block 出現在 Play Store 上、在 2017 年推出 Funding Choices 工具,讓網站主可以控制或阻擋使用 adblock 的用戶造訪網站等,但其實這些舉動反而為市場上其他競爭者敞開一道大門。


儘管如此,Google 的策略似乎在桌機裝置上相當成功,Google 已成功利用 Chrome 在桌機市場的主導地位扼殺桌機廣告 adblocking 的增長。

資料來源:https://adage.com/article/digital/mobile-ad-blocking-us-sees-significant-growth-pagefair/2234011

媒體巨獸再次進化!Google 併購智慧型穿戴公司 Fitbit 案備受矚目

從掌握你的搜尋結果、信箱和地圖行蹤,科技巨人 Google 近期試圖進一步掌握你的生理資訊和心跳:以21億美金併購全球第三大智慧型穿戴裝置公司 Fitbit 的訊息,在美國、歐洲以及澳洲都引起巨大的討論。Google早已和許多醫療團體簽署雲端資料計畫,這項試圖將 Fitbit 旗下2800萬筆個人健康資訊產業納入旗下,拓展自身版圖到智慧型手錶的野心更是展露無遺。

這項併購案引發的疑慮在於 Google 早已不是一家小小的搜尋公司了,掌握了Fitbit 所代表的如此鉅額資訊量引發了爭議,雖然 Google 和 Fitbit 都承諾會保障使用者的隱私、以及絕不會販賣個人資料,但 Google 在隱私的爭議上早已聲名狼藉。例如 Google 先前購入廣告資訊公司 DoubleClick 時即承諾「保護消費者隱私是我們公司文化的一部分」,但隨即在後續更改了公司章程關於使用者隱私的章程,讓 DoubleClick 的廣告資訊與自身的使用者 ID 資訊結合,而引發批評。

而在司法單位消極放任臉書收購 WhatsApp 以及 Instagram 而飽受批評後,面對這樣一項明顯有反托拉斯爭議的收購案,司法單位理所當然的採取了更積極的調查力度。如今面對歐盟、澳洲以及美國的同步調查以及違反反托拉斯法的爭議,Google 以及 Fitbit 目前都尚未對此事提出回應。

資料來源:https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-02-10/google-fitbit-deal-poses-test-for-merger-cops-eyeing-data-giants

單看點擊早已過時!衡量品牌行銷新準則

企業要最大化行銷預算效益,單單追求點擊經常為人詬病,欲實質提升品牌行銷效益,應找出正確衡量用戶互動的指標。

致力於智慧自動化評量企業成效的公司 AKOA,目前正在測試一項衡量品牌行銷的新工具 Survata,可以不依靠傳統衡量標準如點擊和流量,而是根據從線上、 OTT 和傳統線性電視針對網站用戶調查而來的問卷數據,進行預測、分析品牌行銷效益。

過去想評估品牌行銷效益,有賴「品牌提升」調查報告(Brand Lift Survey)。大家在 YouTube 影片開始前,可能看過「您會考慮購買其中哪個品牌?」的問卷,這就是 Google 的「品牌提升調查」,可以分析廣告對消費者品牌認知的成效,以及消費者是否能記得廣告主的廣告。利用觀看過廣告的實驗組以及尚未看廣告的控制組,詢問兩組人相同的問題,藉此判斷廣告活動對於品牌提升的成效。

資料來源:Google Ads 後台
資料來源:Google Ads 後台


Survata 之下,用戶會以匿名的方式為廣告的說服力打分數,藉以分析具有相似歸因的受眾對廣告活動的不同反應,進而幫助品牌預測是否有轉換逐步增加的可能,量化品牌溝通。

AKOA 目前正在利用 Survata 品牌衡量制度的客戶包括 Uber, Amazon 和 IBM。

資料來源:https://www.adexchanger.com/agencies/akqa-applies-a-performance-lens-to-brand-measurement/#more-129666

後 Cookie 時代的新解方?IAB 提出「ReArc 計畫」

在 Cookie 遭受棄用、百廢待舉的數位廣告市場中,負責制定數位廣告秩序的互動廣告協會 IAB 提出「ReArc 計畫」,試圖在各家瀏覽器淘汰 Cookie 的當下找出解 決之道。這項新的識別技術會在不倚賴第三方 Cookie 的情況下,達到兼具隱私以及替代第三方 Cookie 的成效。

目前 ReArc 計畫處於理論的提案階段,主要是透過一項加密的電子郵件或是電話號碼,做為識別 ID。使用者使用這個電子郵件或是電話號碼進行一次登入之後,使用者在跨網域的網站上網路行為,便可被這組ID所辨識和追蹤。這項計畫的就像是 Google 的沙盒計畫 (Privay Sandbox) 一樣,都是一項目前技術無法達到的藍圖,還需仰賴於未來廣告科技創新已跟上這項計畫。

這項計畫會遵守 CCPA 以及 GDPR 的規範,並期望透過多層加密系統來保障這項作為個人識別 ID 的電子郵件或是電話號碼。雖然這項計畫在十分新穎的草創階段,但 IAB 希望透過拋出這項議題的開端、並集合自身包含品牌、publisher、廣告科技的廣大會員一同努力走出下一步。

資料來源:https://www.adexchanger.com/ad-exchange-news/post-cookie-apocalypse-iab-unveils-project-rearc/

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