數位廣告保衛戰 Ads.txt 發展趨穩定

數位廣告保衛戰! Ads.txt 發展趨穩定

2017 年 5 月 互動廣告局 ( Interactive Advertising Bureau, IAB ) 發布 ads.txt,
從一開始多數網站主不買單、廣告主沒有警覺心,到現在,
ads.txt 已經變成數位廣告圈的趨勢,如果你還不知道,最好習慣它。

去年 5 月,互動廣告局(IAB)針對數位廣告市場上充斥著假流量而做出了因應政策,發布了 ads.txt,網站主必須宣告一個文本文件,列出了所有被授權銷售廣告版位的經銷商。廣告主方可以利用 ads.txt 來檢查某個經銷商銷售的廣告版位是否合法。ads.txt 一開始沒有受到網站主及廣告主太多的青睞。 據 Pixalate 稱,2017 年 9 月,全球排名前 5000 的網站中,只有 8.5% 採用 ads.txt,該網站使用 Alexa 排名來評定網站的受歡迎程度。 但截至 2018 年 2 月底,這些網站中有一半以上使用 ads.txt。

而由於多家經銷商進行了自家 ads.txt 的研究,因此在整個數位廣告圈中所看到的採用率大相徑庭。例如,MediaRadar 發現其合作中的 3000 個網站中只有 20% 採用了 ads.txt。但 OpenX 發現 ComScore 流量最大的排名前 1,000 個網站中有 54% 採用了 ads.txt。由於擷取的樣本不同,因此結果也不同。然而 Pixalate 以無論是否銷售程序化廣告的前提分析前5000 個網站,結果的 22.4% 與 MediaRadar 的調查結果是一致的。

 

現在,整個數位廣告產業鏈皆在倡導 ads.txt。有些廣告主要求網站主加入 ads.txt。包括 Google 和 The Trade Desk 在內的多個程序化廣告平台都在其儀表板中建置了過濾器,以便廣告主判斷該流量是否通過 ads.txt 驗證。像 Trustworthy Accountability Group(TAG)也將 ads.txt 作為其認證流程的一部分。

雖然 ads.txt 可以協助廣告購買者避免不道德的網站販售不屬於他們的東西,但這並不是一種萬無一失的解決方案,假如網站主在其 ads.txt 文件中拼寫錯誤並標記了經銷商。據 FirstImpression.io 稱,如果 ads.txt 變得更有效並且更容易瀏覽,網站主將不得不調整他們的 ads.txt,因為 16% 網站主的ads.txt 存在錯誤。

TenMax 騰學廣告科技,台灣第一家加入 IAB 美國互動廣告協會的台灣公司,立基台灣、放眼世界,致力提供網站主與廣告主最佳數位廣告解決方案。

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