2018 年 80% 數位廣告 走向「程序化」

2020 年前超過 650 億美元預算將花費在程序化數位展示型廣告上

根據 eMarketer 的最新預測,今年美國將投放超過 460 億美元的程序化廣告,比去年多出約 100 億美元。這表示在 2018 年,美國 82.5% 的展示型廣告將透過自動化的渠道購買。

eMarketer 首席分析師 Lauren Fisher 表示「現在程序化廣告購買重要的推力集中於它豐富的受眾鎖定能力」。廣告主已經開始依賴程序化廣告作為他們主要為廣告活動注入第一方、第二方或第三方數據洞察的方式。


近 190 億美元的額外廣告預算將會在 2018 至 2020 年間進入程序化展示型廣告市場,而大部分預算將會進入如程序化私有市場 (PMP)、程序化直購等非公開交易機制,因為買家對公開市場的透明性及品質是戒慎恐懼的。

同時,我們預測手機程序化廣告的費用將達 327.8 億美元,佔今年美國所有程序化展示型廣告費用的70.4%。2018 年,超過85%的美國原生展示廣告費用將以程序化購買方式進行交易,而這部分還只是在預測期內的成長百分比。

程序化展示型廣告預算的增加象徵著其在各品牌的整合行銷策略中的地位越顯重要,TenMax 作為台灣數位廣告科技領導者,擁有完整的數位廣告解決方案,致力提供網站主及廣告主最適解決方案。

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