07.27-08.07 趨勢焦點
焦點一：微軟收購 TikTok，原因何在？
國際版抖音 TikTok 遭到印度與美國陸續封殺後，傳出微軟欲收購 TikTok 的消息，八月初時微軟發出聲明，表示其執行長 Satya Nadella 已和美國總統川普溝通完畢，將持續與 TikTok 母公司字節跳動商談收購的事宜，並在九月底前就會完成相關討論。然而此消息一出，外界不禁好奇以商務服務為主的微軟為何會想要收購短影音串流的社群平台 TikTok 呢？
以下我們整理出三個主要的因素：一、數據，TikTok 在美國地區擁有龐大的用戶資料以及數據庫，擁有這些數據能夠讓微軟在未來發展產品中成為一大助力，尤其現今年輕世代幾乎都使用 Google Chrome 、Safari 等瀏覽器，微軟錯失了行動裝置與瀏覽器的發展，收購 TikTok 的舉動也展現出微軟不斷追趕錯過行動革命的缺憾。二、能與 Facebook 與 Youtube 匹敵的社群平台，這也是微軟一直以來缺乏且渴望的，若是收購案完成且執行後，美國主流社群媒體平台將會從「三大」變成「四大」。三、AI 技術的應用，微軟在 AI 技術發展極具野心，他們也看中了 TikTok 強大的 AI 與 AR 技術，目前微軟在運用 AR 僅局限於 Hololens 這項產品，TikTok 將成為微軟進入行動 AR 的最快通道。微軟以快狠準的速度宣布要收購 TikTok，究竟未來 TikTok 的發展將如何，九月底前似乎就會有個明朗的答案。
資料來源：WHY MICROSOFT WANTS TIKTOK
焦點二：跟進美國？！日本考慮限制中國應用程式
中國熱門應用程式抖音海外版 TikTok 因為資訊安全疑慮，相繼遭到印度和美國封殺，而日本成為最新抵制中國開發的應用程式的成員之一。據了解，日本執政自民黨正提議立法草案以遏止對國家安全構成威脅的中國應用程式。
TikTok 目前在日本約有 1000 萬用戶，是 TikTok 擴展海外市場以來第一個獲得空前成功的國家，用戶以年輕族群居多。正因如此，日本效仿印度禁止 TikTok 的決定，對 TikTok 無疑是個沈重的打擊，尤其日本作為中國主要的貿易夥伴，此舉可能對多數的中國科技公司構成嚴重的經濟損害。
TikTok 發言人對此消息作出回應，重申 TikTok 與中國政府並無關聯：「 TikTok CEO 來自美國，具有數十年美國軍事和執法經驗，以及旗下美國團隊開發具資訊安全基礎的的軟體架構。並且 TikTok 美國的用戶數據庫儲存在美國和新加坡，並嚴格控制員工使用資料庫的權限。」
資料來源：Japan looks to clamp down on Chinese apps
焦點三：手遊安裝詐騙減少，但廣告詐騙依舊盛行
美國行動裝置分析公司 AppsFlyer 公布 2020 上半年行動裝置的應用程式與遊戲的廣告詐騙下降至16億美元，與去年同期下降了30%，AppsFlyer 認為主要的下降為因爲應用程式的發布商與開發商對於詐騙行為的認知與防範意識升高，因此對於自身的應用程式皆有採取保護措施。
然而 AppsFlyer 同時在最新的報告指出，雖然應用程式安裝相關的詐騙減少，但是應用程式內 (in-app) 的廣告詐騙則變得普遍，尤其是2020年初時疫情大爆發導致全球的廣告詐欺行為增長了近25%，值得注意的是，金融與旅遊是廣告詐騙中最盛行的產業，此外 Andriod 系統受到廣告詐欺比 iOS 高出 4.5 倍之多。
資料來源：Game Apps Are Cutting Down On Install Fraud, But In-App Fraud Is Still A Big Problem
焦點四：In-house Programmatic 成為全球程序化購買趨勢
在新冠狀病毒疫情促使品牌數位轉型，和 cookies 消失的雙重夾擊之下，越來越多的品牌選擇好好發展自家第一方 cookies，原本幾年前還在初期發展階段的 in-house programmatic，也順勢成為數位廣告市場上程序化購買的常態。
一項由國際廣告互動協會 IAB 在美國、歐洲和拉丁美洲市場所進行的調查指出，全球近七成的品牌已經部分或完全將程序化購買上的展示型廣告、影音廣告和 CTV 廣告交易移往 in-house programmatic。其中歐洲地區最傾向應用 in-house programmatic，受到 GDPR 在資料存取和收集的限制，歐洲市場已經領先全球一步發展第一方 cookies，相較美國的 69% 以及拉丁美洲的 64%，74% 的歐洲品牌聲稱已經將程序化程序移轉到 in-house。
In-housing programmatic 夾帶的資訊透明度優勢可以讓品牌追蹤廣告行銷活動 ROI，以有效地控制企業營運流程。從報告中可以看出，過半數的美國企業移轉 In-housing programmatic 的首要目標是ROI 歸因，其他受訪者提到的其他關鍵優勢還包括提升成本效率和行銷活動的有效性等。
資料來源
No Longer The Exception: 69% Of Brands In-House Programmatic
2020 U.S. Report on Programmatic In-Housing
