洞察春節關鍵行為、緊追消費者眼球流向,明星 3 缺 1 原生廣告點擊率成長 200%

品牌故事

明星 3 缺 1 是由鈊象電子推出的手機遊戲,主打「一秒湊桌、全真人線上麻將」,找來知名藝人正版聲音授權,並於 2017、2018 年蟬聯 iOS App Store 前十大遊戲排行榜,為無人不知曉的手機麻將遊戲。

行銷目標

2021 農曆春節假期要做些什麼?在疫情影響之下,走春行程大幅減少,除了必要的團聚活動,消費者不外乎黏著螢幕追劇、打遊戲,尤其在過年期間,即便平常沒有打牌的習慣,迎著節慶氣氛常常忍不住下桌「摸兩圈」,對於線上麻將遊戲而言,可說是天時地利人合的好機會,明星 3 缺 1 趁勝追擊,希望能利用藝人明星的名氣增加遊戲的知名度,同時鼓勵潛在用戶下載應用程式。

解決方案
  • 網域類別鎖定技術:

TenMax 累積多年數位廣告執行經驗,洞察春節關鍵消費者行為:熱愛瀏覽新聞網站,舉凡交通快訊、公益彩券加碼或開獎資訊等等,縱使是平常不太熱衷時事的消費者,也會在過年期間,點進新聞媒體、追蹤最新情報。TenMax 擁有多家新聞網站之合作夥伴,不僅掌握用戶行為,更緊跟消費者眼球流向,同時滿足客戶想在各大媒體做宣傳、達到最大的廣度的需求。

  • 原生廣告:

想在新聞網站上抓住消費者目光、又不太干擾瀏覽文章的體驗,「原生廣告」可說是最佳方案。圖文並茂的格式,利用與新聞媒體調性相符的廣告文案,自然融入文章推薦區塊之中,又客戶本身有明星代言的優勢加持,引發消費者強烈的好奇心,更願意去關注、點擊廣告。

  • 文章內容比對技術:

原生廣告的機制,正是希望能讓消費者認為,看到的廣告就像是網頁原有的內容的效果,因此若想創造優異成效,鎖定技術至關重要。使用 TenMax 智慧內文比對技術,鎖定含有跟「代言明星」相關字眼的網頁內文,加強投遞,藉此瞄準與產品有高關聯度的價值受眾,精準優化廣告成效、增加遊戲知名度。

廣告成效

明星 3 缺 1 與 TenMax 維持長期合作關係,在春節期間持續投放廣告並優化,本波廣告操作點擊率較先前水準成長 200%。

消費者洞察
  • 性別

男性使用者較多,符合手機遊戲受眾輪廓,特別的一點是,相較於其他遊戲,發現玩麻將的受眾,女性的使用者也將近一半,多於原先預期。

  • 瀏覽興趣

受眾身上所帶的興趣標籤類別,分別是遊戲電玩、居家清潔、手機/電腦軟體、醫療、音樂、零食、速食、線上購物。

想運用 TenMax 網域類別鎖定技術與智慧內文比對技術,強化品牌知名度、達成破紀錄的廣告成效,請立即聯絡 TenMax,找到最適合你的產品的受眾與舞台!

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關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新,我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

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