品牌故事
國峯租賃股份有限公司為各大上市櫃融資公司指定合作經銷商，專營二胎房貸業務，據點遍佈全台六大縣市，擁有銀行授信專業之優秀團隊，秉持「專業、速度、信賴」經營理念，以客戶優先的精神，追求企業永續經營及穩定成長。
行銷目標
受疫情影響，中小企業無不積極尋找紓困解方，除了申請政府補助以外，許多業主也考慮其他貸款服務。在逐漸趨緩、解封後的 2021 秋冬，國峯租賃希望以小額預算，進行二胎房貸產品《國峯厝好貸》的大量曝光，提高借貸申辦的能見度與官網的訪問量，更渴望吸引高價值的受眾填寫表單，提升網站轉換率。
解決方案
- 原生廣告：
為全方位覆蓋有貸款需求的受眾，TenMax 為客戶選用原生廣告（Native Ads）。原生廣告的優勢，除了可根據不同媒體，彈性變換版型外，圖文並茂的格式，使廣告更融入推薦文章的區塊中，讓消費者自然且主動地接收廣告訊息。此外， Celtra 調查顯示，消費者和行動原生廣告的互動效果，更優於行動横幅廣告 40%，有效幫助客戶在同樣的曝光機會下，創造更高的廣告點擊與網頁造訪機會。
但原生廣告若要玩得漂亮，更需具備兩大關鍵要素：優質內容與流量。論內容，不只是圖文並茂，更要圖文精妙。首先，原生廣告文案必須有亮點，且目的清楚；其次，文案要能激起情緒、引發行為（Call to Action）；最後，若能引述第三方佐證，文案就更具說服力了。洞悉原生廣告操作心法，TenMax 規劃兩組素材，以精準文案力掌握「點擊密碼」：
文案一：解封後店家收入仍衰退！這一招超多人説「真的有幫助」
以共鳴度高的疫後題材、財務現況為鉤，再用第三方佐證背書，疊加受眾的好奇程度，有效吸引有理財需求的民眾或店家，進一步點擊、了解詳情，成功引爆超高點擊率，優於平均 30% 。
文案二：想辦房屋二胎卻被銀行拒絕？房屋成數 120% 貸給你
以「遭拒」劍指民眾痛點，瞄準具有明確的二胎房貸需求卻不得其門而入的受眾，祭出亮點優惠，強而有力的行動號召，使本素材創下較其他素材多出三倍的轉換數。
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- 網域類別鎖定技術：
論流量，TenMax 擁有海內外八百家合作媒體夥伴，不止有量，更為客戶追求「有品質的流量」，透過運算技術，將廣告曝光在經篩選的網站中，如 ETtoday、自由時報、CTWANT 等新聞媒體網域，根據自家平台機器學習的結果發現，借貸廣告在房地產、法律相關的文章中達成優於平均的成效，故加強曝光、累積充足名單數，作為後續受眾分析之基礎。
- 受眾鎖定優化技術
經過一段時間的醞釀後，TenMax 洞察信用卡、房地產、金融借貸等財金相關領域及居家相關領域受眾，積極與《國峯厝好貸》廣告互動，挖掘關鍵類別後，再從 TenMax 數據庫中撈取相同標籤受眾，加強投遞，鎖定欲申辦二胎房貸的消費者，並以精準文案吸引其填寫網站上的聯絡表單。
廣告活動與成效
國峯租賃與 TenMax 長期合作，本波操作不僅成功幫助客戶達成點擊與轉換目標，積極優化下原生廣告點擊率成長 30%。
消費者洞察
- 年齡
35-54 歲佔整體近八成，金融借貸需求者以中年族群為大宗，與產品特性吻合。
- 性別
性別比平均，男性略多一些。
- 瀏覽興趣
受眾興趣標籤類別多元，以金融借貸服務為主，其次為零食與遊戲電玩。
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