完備原生廣告二大要素,讓《新事貸》廣告點擊率提升 30%

品牌故事

國峯租賃股份有限公司為裕隆集團旗下新鑫公司之授權經銷商,專營二胎房貸業務,據點遍佈全台六大縣市,擁有銀行授信專業之優秀團隊,秉持「專業、速度、信賴」經營理念,以客戶優先的精神,追求企業永續經營及穩定成長。

行銷目標

受疫情影響,中小企業無不積極尋找紓困解方,除了申請政府補助以外,許多業主也考慮其他貸款服務。在逐漸趨緩、解封後的 2021 秋冬,國峯租賃希望以小額預算,進行二胎房貸產品《新事貸》的大量曝光,提高借貸申辦的能見度與官網的訪問量,更渴望吸引高價值的受眾填寫表單,提升網站轉換率。

解決方案
  • 原生廣告:

為全方位覆蓋有貸款需求的受眾,TenMax 為客戶選用原生廣告(Native Ads)。原生廣告的優勢,除了可根據不同媒體,彈性變換版型外,圖文並茂的格式,使廣告更融入推薦文章的區塊中,讓消費者自然且主動地接收廣告訊息。此外, Celtra 調查顯示,消費者和行動原生廣告的互動效果,更優於行動横幅廣告 40%,有效幫助客戶在同樣的曝光機會下,創造更高的廣告點擊與網頁造訪機會。

但原生廣告若要玩得漂亮,更需具備兩大關鍵要素:優質內容與流量。論內容,不只是圖文並茂,更要圖文精妙。首先,原生廣告文案必須有亮點,且目的清楚;其次,文案要能激起情緒、引發行為(Call to Action);最後,若能引述第三方佐證,文案就更具說服力了。洞悉原生廣告操作心法,TenMax 規劃兩組素材,以精準文案力掌握「點擊密碼」:

文案一:解封後店家收入仍衰退!這一招超多人説「真的有幫助」

以共鳴度高的疫後題材、財務現況為鉤,再用第三方佐證背書,疊加受眾的好奇程度,有效吸引有理財需求的民眾或店家,進一步點擊、了解詳情,成功引爆超高點擊率,優於平均 30% 。

文案二:想辦房屋二胎卻被銀行拒絕?房屋成數 130% 貸給你

以「遭拒」劍指民眾痛點,瞄準具有明確的二胎房貸需求卻不得其門而入的受眾,祭出亮點優惠,強而有力的行動號召,使本素材創下較其他素材多出三倍的轉換數。

國峯租賃《新事貸》原生廣告示意圖

延伸閱讀|【動腦雜誌】TenMax 圖文巧搭超吸睛 量身客製最佳廣告成效

  • 網域類別鎖定技術:

論流量,TenMax 擁有海內外八百家合作媒體夥伴,不止有量,更為客戶追求「有品質的流量」,透過運算技術,將廣告曝光在經篩選的網站中,如 ETtoday、自由時報、CTWANT 等新聞媒體網域,根據自家平台機器學習的結果發現,借貸廣告在房地產、法律相關的文章中達成優於平均的成效,故加強曝光、累積充足名單數,作為後續受眾分析之基礎。

  • 受眾鎖定優化技術

經過一段時間的醞釀後,TenMax 洞察信用卡、房地產、金融借貸等財金相關領域及居家相關領域受眾,積極與《新事貸》廣告互動,挖掘關鍵類別後,再從 TenMax 數據庫中撈取相同標籤受眾,加強投遞,鎖定欲申辦二胎房貸的消費者,並以精準文案吸引其填寫網站上的聯絡表單。

廣告活動與成效

國峯租賃與 TenMax 長期合作,本波操作不僅成功幫助客戶達成點擊與轉換目標,積極優化下原生廣告點擊率成長 30%。

消費者洞察
  • 年齡

35-54 歲佔整體近八成,金融借貸需求者以中年族群為大宗,與產品特性吻合。

  • 性別

性別比平均,男性略多一些。

  • 瀏覽興趣

受眾興趣標籤類別多元,以金融借貸服務為主,其次為零食與遊戲電玩。

TenMax 原生廣告(Native Ads)與智慧受眾鎖定技術,為您提升廣告點擊率、達成破紀錄的廣告成效!立即 聯絡 TenMax 專業團隊,找到最適合你的產品的受眾與舞台。

推薦文章區

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告