打擊痛點!TenMax 優質聯播網為《寵愛之名》獲取 98% 新客

品牌故事

台灣醫美級保養《寵愛之名》成立至今約二十年,累積龐大會員數,其中已有約略八成消費者,會穩定瀏覽寵愛之名官方網站上的產品並購買,雖然品牌已經養成一批死忠鐵粉,然而,根據網站分析資料顯示,寵愛之名官網每月瀏覽人數不甚理想,顯示寵愛之名面臨新客過少、行銷漏斗頂層量體不夠的困境。

行銷目標

為解決新客不足的痛點,品牌希望能夠透過廣告的曝光,為寵愛之名開發新客、注入更多潛在消費受眾。又生物纖維面膜為寵愛之名的經典商品,2022 年初,品牌希望藉由每月的「官網會員日」及農曆春節假期,吸引更多新客認識品牌,同時刺激粉絲回購,達成提升品牌知名度與官網流量的目標。

解決方案

為期一個月的行銷活動,TenMax 採用影片廣告 Video Ads、創意多媒體廣告 Rich Media、原生廣告 Native Ads 三大廣告格式,搭配精準受眾鎖定技術,大量曝光在國內頂級流量之優質聯播網,成功為寵愛之名觸及多元新客受眾,達成行銷目標。

  • 網域類別鎖定技術:

TenMax 嚴選海內外八百家指標性媒體,掌握台灣頂端網域之流量,替品牌客戶把關廣告投資品質,確保每分廣告預算都能花得拳拳到位。本檔行銷活動為了替寵愛之名爭取更多新客,鎖定大型新聞與女性相關、時尚網域,如:壹電視、ETtoday、自由時報、中時電子報、柯夢波丹、Bella、ELLE⋯⋯等等,廣泛吸引多元女性受眾,並且採用多元廣告格式,分段累積受眾對品牌與產品的好奇心。 

  • 影片廣告 Video Ads

作為檔期宣傳的前導,採用擴散效率又高又快的影片廣告,藉由影像為品牌說故事。並且把握春節期間 OTT 流量高峰,爭取更多新客、加深受眾對品牌的認識。據後期廣告成效關觀察,透過影片廣告進到官網的人數雖然較少,卻成功觸及品質最高的一群用戶,進站後的瀏覽時間遠高於其他廣告類型,除了顯示廣告成功觸動受眾、引起好奇外,也再再驗證了品牌或廣告主在規劃行銷活動時,千萬不可只將預算重壓在導流量、提升轉換數上,應多方運用各種廣告格式、以達成綜效。

  • 創意多媒體廣告 Rich Media

中期蓄熱,藉由創意大版位吸引潛在消費者目光。使用 Combo Ads 結合精緻的宣傳影片及促銷意圖強烈的圖片Banner,動靜之間除了提供消費者豐富的視覺饗宴,同時能積極呼籲顧客註冊會員。因應過年期間,消費者在拜年、走春行程間較多使用行動裝置,主力曝光在手機版為上,大幅提升整體廣告能見度,同時曝光於標誌性女性時尚媒體,提升品牌形象,並且達成平均點擊率 0.45% 的出色成果。

  • 原生廣告 Native Ads 

在會員日及開工慶兩大活動檔期,使用圖文並茂的原生廣告,大量擴散在新聞與女性媒體上,吸引看過或點擊過影片廣告與 Comdo Ads 的受眾,在促銷期間能進一步下單商品、完成轉換。在活動前一天與當天內,集中火力、加大曝光量能,盡可能地為品牌爭取最多知名度與擴散度,成功讓官方網站瀏覽時間,相較於非活動期間增加約 10 到 15 秒,至少多提升了兩頁瀏覽頁數。

廣告成效

TenMax 與寵愛之名長期合作,根據後續網站分析資料顯示,此波行銷活動觸及高達 98% 全新受眾,而新客雖然點擊率較低,但轉換率仍維持平均水準,顯示本波操作不僅達成客戶期待的「提升新客數」目標,更是精準接觸到對商品感興趣、且有購買潛力的高價值受眾群。

消費者洞察
  • 性別

近七成為女性受眾,符合品牌與產品目標受眾性別。

  • 年齡

集中 45 歲以上高經濟水準消費族群。

  • 瀏覽興趣

受眾興趣為:音樂、線上購物、居家清潔、寵物、電腦/手機軟體等。

想運用 TenMax 的優質版型提升廣告知名度、佈局長期行銷策略,請參考 TenMax 的 Ad Gallery,找到最適合你的產品的舞台!

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