TenMax 零售媒體趨勢焦點|2024 Shoptalk LA 落幕,Walmart 等零售商將影音購物視為下一個機會點!家得寶推出全新零售媒體聯播網,提供非原生品牌使用其數據投放! 

台灣零售媒體第一品牌 TenMax,為您即時掌握行業內最新動態。本週,我們將分享上個月剛結束的 Shoptalk 論壇美國居家零售家得寶如何應用自身數據發展零售媒體聯播(Retail Media Network, RMN以及澳洲連鎖百貨 David Jones 與 Criteo 的最新零售媒體合作 

【延伸閱讀】什麼是零售媒體?搞懂零售媒體廣告,你只需要這篇

 

焦點一、Shoptalk 2024 回顧: Walmart等零售商將影音購物視為下一個機會點 

三月在拉斯維加斯所舉辦的 Shoptalk 2024,為期四天的主題圍繞著 AI 應用、零售媒體、店內科技等年度趨勢。其中由 Walmart 與運動零售品牌 Fanatics 兩家零售商以及社群平台 TikTok 一起參加的論壇,從零售角度看待影音趨勢,並將影音購物(Shoppable Video)視為零售下一個機會點。影音購物涵蓋廣泛,包含了線上串流影片、連網電視(CTV)、社群商務以及直播影片。Walmart 積極地與美國媒體 NBCUniversal 合作開發 Must Shop TV 的 AI 功能將透過 AI 智能識別節目中的物品,並與 Walmart 產品進行配對,即時地在畫面中投放相關廣告,讓消費者能夠在觀影體驗不被打斷的情況下,下單購買產品。雖然目前此功能還在測試階段,但 Walmart 也預期這樣的功能在未來會變得更普遍。影音購物的型態比起傳統廣告更貼近消費者,提供消費者更便利的無縫購物方式,採用影音購物的零售媒體將有機會在競爭激烈的市場中脫穎而出。 

【資料來源】Why Walmart, Fanatics and TikTok see shoppable video as a unique opportunity

 

焦點二、Home Depot 改造自家零售媒體聯播網,針對非原生品牌進行 beta 測試 

美國家居零售品牌家得寶(Home Depot)在上週舉辦了首場零售媒體行銷實體高峰會 InFronts,揭開了改造後的全新零售媒體聯播網 —— Orange Apron Media。 RMN 平台除了原先的家得寶站內零售媒體外,更與站外媒體夥伴合作,包含 NBCUniversal 擁有的西班牙電視媒體 Telemundo Univision,目標透過站外 RMN 觸及世代消費者以及家得寶供應商越來越重視的西語消費者透過整合家得寶與 Univision 第一方受眾數據,廣告主將可以規模化其廣告活動。除了站外媒體合作,Orange Apron Media 開始針對直接在家得寶販售產品的非原生品牌(non-endemic brand)進行測試包含金融服務、保險業者、汽車與電信品牌家得寶相信隨著第三方 cookie 的退場,這些非原生品牌更需要來自零售方的第一方受眾數據,預計在今年夏天推出更大規模的產品 

【資料來源】 How Home Depot is renovating its retail media network to reach more advertisers

 

焦點三、澳洲連鎖百貨 David Jones 與 Criteo 宣布合作打造更強的零售媒體系統 

澳洲百年零售商 David Jones 自去年開始積極透過數位轉型實現全通路體驗推出 Amplify 平台,無論是原生或非原生品牌都可以透過 Amplify 在 David Jones 門市與線上站內媒體中,透過 David Jones 的第一方數據投放廣告,觸及到近五百萬名消費者投放版位更是包含了數位看板、門市櫥窗、廣播、線上官網與實體印刷品等上百種形式。近期, David Jones 宣佈此平台將結合 Criteo 的零售媒體解決方案讓廣告商可以透過 David Jones 的第一方數據和 Criteo 的 AI 驅動平台針對 SKU 級的銷售數據來進行跨管道的廣告投放。這次合作 David Jones 得以透過 Criteo 的媒體合作夥伴擴展 Amplify 平台的站外零售媒體,讓品牌商可以透過 Amplify 平台投放廣告到不同網路媒體此舉有望為品牌商帶來更豐厚的廣告投資回報 

【資料來源】David Jones forges retail media partnership with Criteo

 

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

 

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出? 

隨著零售媒體生態的不斷演進,保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax,以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量,提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據,優化廣告效能,精準管理站內外廣告投放,實現更快速的成長。 

現在就與我們聯繫,攜手開啟零售媒體的新未來。 

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