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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜Programmatic DOOH 快速竄起，成為 O2O 行銷關鍵媒介！DOOH 不只是看板，Careem 用戶外螢幕打造即時點餐入口！

3 7 月, 2025
2:30 下午
Joy Chien

pDOOH 不只在變聰明，也變得更有用、更永續！Careem 用即時看板推薦美食、The Drum 與 VIOOH 聯合發布的白皮書點出轉換才是關鍵、Perion 則打造低碳排 DOOH 新標竿。TenMax 精選 DOOH 三大趨勢，帶你看全球戶外廣告怎麼升級：

焦點一、Programmatic DOOH 快速竄起，成為 O2O 行銷關鍵媒介

Programmatic DOOH 正在重塑戶外廣告的角色定位，從「吸睛媒體」轉型為真正驅動行動的效能工具。根據 The Drum 與 VIOOH 聯合發布的白皮書《From Glance to Growth》，品牌透過即時數據（如天氣、人流、時段）精準觸發廣告素材與播放邏輯，不僅能提升消費者關注度，更能引導後續行為——包含掃碼、搜尋、導航前往門市甚至直接購買。這樣的 DOOH 廣告不再只是單向播放的螢幕，而是能即時因應場域變化、對接行動裝置、引發消費反應的互動式媒介。研究指出，Programmatic DOOH 若搭配創意設計與清楚的 Call-to-Action，能顯著提升互動率與轉換率，真正把「看到廣告」轉化為「做出行動」。品牌主若想在競爭激烈的街頭戰場中脫穎而出，DOOH 策略應不只是買曝光，更應以「人、地、時」為核心，佈局全通路 O2O 的轉換節點。

資料來源：From glance to growth: how programmatic DOOH converts attention into action

焦點二、 DOOH 不只是看板，Careem 用戶外螢幕打造即時點餐入口

中東叫車與外送平台 Careem 最近透過 DOOH 打了一場精彩的「吃貨即時行銷戰」。根據 insiteooh 報導，Careem 在杜拜重要商圈與地鐵站導入地理定位動態看板，根據所在位置推薦附近熱銷餐點、即時配送時間與專屬優惠，主打「MealsOn」即刻滿足各種口腹之欲。這波操作不只是創意吸睛，更展現 DOOH 廣告結合場域、時間與需求的即時潛力。在這個「現在就想要、馬上要送到」的時代，DOOH 不再只是播放品牌形象的媒體，更是整合數據、情境與行動召喚（Call-to-Action）的 O2O 關鍵節點。Careem 的案例說明了一件事：當 DOOH 能貼近場景、貼近生活，它就能成為品牌最快速、最有溫度的轉換武器。

資料來源：MealsOn Service by Careem: For Everything You Crave on DOOH

焦點三、DOOH 走入綠色轉型時代，紐西蘭市場邁向永續與智慧佈局

隨著 ESG 成為全球品牌與媒體產業的核心戰略，戶外廣告也正經歷一場「綠色數位轉型」。根據 StopPress 報導，Perion 正帶領紐西蘭 DOOH 市場走向「更綠、更聰明」的下一階段。他們從硬體設備出發，導入節能螢幕與更高效的排程邏輯，大幅降低廣告播放所需的能源消耗與碳排放；同時在軟體層面，則透過程序化技術與智慧排播演算法，確保每一則廣告都投放得其所、減少無效浪費。值得注意的是，Perion 所主張的「綠色 DOOH」並不僅止於設備升級，更強調與數據整合、受眾洞察與行為觸發的深度結合——讓廣告在正確時間與正確場域傳遞最有意義的訊息，不只提高廣告效能，也兼顧環境永續。未來的 DOOH 不再只是比誰的螢幕大、亮、炫，而是誰能在「效能」與「永續」之間，找到更聰明的平衡點。

資料來源：Perion leads NZ’s DOOH industry toward a greener, smarter future

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