本週 DOOH 的關鍵字是「規模」與「場景」。英國媒體集團 Global 出手收購 Alight Media，把路邊看板與休閒餐飲場域螢幕收進同一套程序化工具；美國 VIOOH 則把 GSTV 遍布加油站與便利商店的螢幕網路接上程序化交易流程；杜拜新創 AYC Network 更把螢幕放上餐桌，讓用餐時刻也成為可經營的媒體版位。三則新聞的共同主軸，是 DOOH 正從零散的實體點位，走向可被統一購買、可被量測的商務媒體網路。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。
焦點一、英國 Global 收購 Alight Media，逾 1,500 面大型數位看板與 4,000 面場域螢幕併入旗下
英國媒體集團 Global 宣布同意收購 DOOH 媒體主 Alight Media。Alight 自 2019 年成立以來，累積逾 1,500 面數位 48 張與 6 張規格看板，另在休閒與餐飲場所布建逾 4,000 面數位螢幕。交易預計 2027 年第一季完成交割，仍待主管機關核准，在此之前雙方維持獨立營運。
這筆併購的重點不只是點位數量，而是技術整合。Global 自 2018 年進軍戶外媒體後，陸續建置數位戶外交易平台 DAX、數據與成效平台 Global IQ，以及鎖定中小企業的自助式廣告平台 AdPower，收購後這些工具將延伸到 Alight 的螢幕網路。Global 也把 Google、Meta 等數位平台視為競爭對手，代表戶外媒體要搶預算，比的已是從規劃、購買到量測的一站式體驗。
當自助下單工具能同時涵蓋路邊與餐飲場域，中小品牌投放 DOOH 的門檻可望再降一階，英國戶外市場的整併潮也可能就此加速。
焦點二、VIOOH 與 GSTV 結盟，美國逾 29,000 家加油站與便利商店螢幕開放程序化購買
全球 DOOH 供給端平台 VIOOH 宣布與 GSTV 建立策略合作，媒體買家可透過既有程序化流程，購買 GSTV 在美國逾 29,000 家加油站與便利商店的螢幕，每月觸及 1.15 億名 18 歲以上不重複成人。GSTV 合作通路涵蓋 7-Eleven、BP、Shell、ExxonMobil 等，內容以不可跳過、含聲音的四分鐘循環影片播放，正好對應消費者加滿一箱油的平均時間。
加油站螢幕的價值在於「被動停留」：受眾必須等待、畫面有聲音，又離店內購買只差幾步路，兼具影音媒體的注意力與零售媒體的購買情境。VIOOH 全球商務長形容，「全音量影片、無處可去的受眾加上全美覆蓋，是相當罕見的組合」。過去這類版位多半靠直購洽談，接上 SSP 後，買家能用熟悉的程序化工具做精準鎖定與預算調度。
台灣便利商店同樣密集，店內與周邊螢幕也具備停留時間長、離收銀台近的特性，若能比照開放程序化購買，就能把這段等待時間轉為可規模化採購的影音版位。
焦點三、杜拜 AYC Network 把餐桌變成商務媒體網路，串連獨立餐廳 130 張桌面螢幕
杜拜新創 AYC Network 推出號稱區域首批的內用餐飲商務媒體網路，以名為 AYC Frames 的智慧桌面螢幕串連獨立咖啡廳、餐廳、酒吧與區域連鎖。螢幕在顧客用餐全程留在桌上，目前可瀏覽菜單、點餐、呼叫服務、連 Wi-Fi 與留評論，支付與品牌版位則是下一步。網路目前涵蓋已上線與已簽約的 130 張餐桌，目標在 2027 年年中擴張至約 600 張。
這個模式把「服務工具」與「媒體版位」綁在一起：餐廳得到點餐與服務系統，AYC 則把分散的小型店家聚合成接近大型連鎖的觸及規模，並主打每一次互動都可量測。品牌從看菜單到等餐點都有機會出現，觸點貼近點餐決策，與一般場域螢幕的被動曝光不同。
目前規模仍小、廣告也尚未正式上線，接下來要看的是聚合後的受眾量，能否撐起品牌主願意買單的投放門檻。
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