TenMax 零售媒體趨勢焦點｜後 Cookie 時代下，零售媒體或成重要關鍵？Z 時代購物習慣如何影響零售媒體發展？
本週，我們將從最近發佈的兩篇調查報告與業界新聞，帶您深入了解在後 Cookie 時代下，零售媒體的發展趨勢，以及該如何應用零售媒體獲得 Z 時代消費者的青睞。
2024 年 3 月 13 日
本週，我們將從最近發佈的兩篇調查報告與業界新聞，帶您深入了解在後 Cookie 時代下，零售媒體的發展趨勢，以及該如何應用零售媒體獲得 Z 時代消費者的青睞。
台灣零售媒體第一品牌 TenMax，為您即時掌握行業內最新動態。本週，我們將分享 iab 與 BCG 合作發佈的《Retail Media Measurement Guideline Explainer》、 Insider intelligence最新零售媒體調查數據，以及 美國超商 Wawa 結合旗下加油站與線上通路佈局零售媒體聯播網。跟著 TenMax，深入了解本週零售媒體領域的最新發展。
本週快訊收錄近期三樁零售合作與收購案來切入零售媒體的發展趨勢：Nectar360 與 The Trade Desk 的合作案對零售站外媒體的影響； Walmart 收購 Vizio 智慧電視製造商背後的因素：以及 Tesco 與電動車品牌 Vauxhall Motors 的媒體合作。帶你透過這些案例焦點，更清晰地了解當前零售媒體市場的動態與前景。
We are social 與 KEPIOS 攜手合作，每年初皆會發布一份詳盡的數位報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital 2022: TAIWAN》報告，已在 2 月 15 日出爐；TenMax 精心整理 8 大重點項目，陪伴數位人裝備客觀的洞察，規劃眼前的下一個步伐，一起來看看吧！
數位廣告市場持續成長，從 2008 年至今，歷經了兩大浪潮：第一波浪潮為「搜尋廣告」，興起於 2000 年，並至現在仍保持穩定的市場份額；第二波浪潮即是「社群媒體廣告」，於 2010 年起發光發熱、奮力竄起⋯⋯又經過一個 10 年，數位廣告的第三波大浪正在襲來，那就是：零售媒體廣告。
你知道 CDP、CRM、DMP 三個工具的差別嗎？是否覺得它們的功能有些類似？簡單來說，CRM 搜集「實名」的資料，幫助品牌統整現有顧客的會員資料與銷售紀錄；DMP 搜集「匿名」的「線上」資料，了解匿名使用者的瀏覽行為、推測興趣，以進行精準的廣告投放。那麼，CDP 呢？
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